三、案例分析—日产

　　(一) 品牌走势

　　•日产7月走势回升

　　2012年7月19日，以“超越期待 轩然逸动”为主题的东风日产新一代轩逸上市发布会在青岛举行。在发布会上，东风日产宣布新一代轩逸正式上市，同时，会上还发布了轩逸•经典系列车型，众多新品的发布将进一步提升日产品牌在中国汽车市场上的地位。

　　2012年1-6月中国汽车市场中，日产品牌的走势持续下跌，从1月份的4.27%到6月份的2.76%，它的关注比例累计下跌了1.51个百分点。但在7月份，由于新一代轩逸的发布，它的走势略有上涨，关注比例升至3.11%。

(图) 2012年1-7月中国汽车市场日产品牌关注比例走势

　　(二) 车系排行

　　•轩逸最受市场青睐

　　2012年7月，中国汽车市场日产品牌中，最受市场关注的车系是轩逸，它占据了日产18.0%的市场关注份额。骊威排在第二，关注比例为15.8%。排在第三的是日产SUV车型之一的逍客，关注比例达到15.4%。另外，骐达、天籁和阳光的关注份额均超过了10%。

(图) 2012年7月中国汽车市场日产不同车系关注比例排行

　　(三) 产品结构

　　•10-15万元价格段受关注

　　2012年7月，中国汽车市场上，日产品牌的市售产品总数为316款。其中10-15万元、15-20万元和20-30万元的产品数量均超过了80款。而10万元以下和30万元以上的产品数量均不超过30款，分别为28款和29款。

　　在日产品牌的市场关注份额上，10-15万元的产品最受市场关注，它占据了超过四成的市场关注份额，关注比例达到40.8%。排在第二的是10万元以下的产品，关注比例为28.0%。而其他价格段的产品关注比例均不超过20%。可见，中低价位的日产产品较受市场关注，而高端日产汽车的市场关注度较低。

(图) 2012年7月中国汽车市场日产产品结构分析

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ZDC申明：

　　ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。