1品牌格局：大众稳居榜首

　　紧凑型车在配置和价格等各方面都十分适合家用，所以它在受到众多汽车消费者关注的同时，也是目前日常生活中最为常见的车型。进入2012年以来，众多汽车厂商已经推出了不少紧凑型新车，如新福克斯和新速腾等，这些车系改变了原本就竞争异常激烈的市场格局。但新车的发布不会停止，大众新朗逸和日产新轩逸的即将入市，必将会给未来的中国紧凑型车市场带来新一轮的冲击。

　　报告要点

　　•品牌关注格局：大众以20.0%的关注比例夺得紧凑型车品牌关注榜冠军，福特和别克分列第二和第三位；现代排名上升两位，帝豪本期新入榜单。

　　•产品关注格局：福克斯力压朗逸成为车系榜冠军，关注比例达8.8%；一汽大众排名紧凑型车厂商榜榜首；10-15万元价格段占据近五成的市场关注份额；1.6L排量产品最受关注。

　　•案例分析—大众：2012年1-5月，大众品牌的关注走势在经过一段时间的滑落之后，目前走势趋于平稳；一汽大众成为大众在售产品数量最多的厂商。

一、品牌关注格局

　　•大众稳居榜首

　　2012年5月中国紧凑型车市场上，大众无疑是最耀眼的明星，20.0%的关注比例让它继续稳居品牌关注榜的首位，领先第二名10.3个百分点。福特凭借着旗下福克斯车系的热销，关注比例持续走高，本期它以9.7%的关注比例夺得品牌关注榜的亚军。别克、雪佛兰和丰田分列第三至第五位，关注比例分别为5.6%、5.3%和4.3%。

(图) 2012年5月中国紧凑型车市场品牌关注比例分布

　　•现代排名上升两位

　　2012年5月，中国紧凑型车市场品牌格局基本保持稳定，排名前五位的品牌排名均未发生变动。第六名是现代，关注比例为3.6%，排名比上月上升两位。而上期第六名雪铁龙的关注比例则是下降了0.8%，以3.2%的关注比例滑落至榜单第八名。帝豪本期新入榜单，关注比例为2.8%，排名第十位。

　　从各品牌的关注比例变化来看，大众的关注比例与上月持平，依然为20.0%。而第二名福特的关注比例则是上涨了3.2个百分点，达9.7%，进步明显。

表 2012年4-5月中国紧凑型车市场品牌关注比例对比

二、产品关注格局

　　(一) 车系排名

　　•福克斯成车系榜冠军

　　自从国产新一代福克斯于2012年3月在海口发布之后，这款车型的关注度就开始迅速走高，本月它以8.8%的关注比例夺得车系排行榜冠军，成为最受市场关注的紧凑型车车系。排在第二的是朗逸，作为上海大众旗下的主力车系，它的关注比例达到了6.9%。雪佛兰旗下的科鲁兹排在第三，关注比例为5.3%。

(图) 2012年5月中国紧凑型车市场不同车系关注排行

　　•手动变速产品受关注

　　在产品排行榜中，福克斯 三厢1.6MT 舒适型成为最受市场关注的紧凑型车，排在第二和第三位的分别是科鲁兹 1.6 SL MT和朗逸 1.6L 手动品悠版。从上榜产品的品牌来看，大众有5款产品进入前十，成为上榜产品数量最多的品牌。福特有2款产品上榜，剩下的3款产品分别来自雪佛兰、别克和现代。

　　从产品的变速箱结构来看，上榜的10款产品中有7款采用了手动变速箱。这是因为手动变速箱一方面可以减少购车成本，另一方面在使用时能减少一定的油耗。

表 2012年5月中国紧凑型车市场最受关注的十款产品及主要参数

3产品特征：1.6L排量最受关注

　　(二) 厂商排名

　　•一汽大众排名首位

　　在厂商方面，两家大众品牌的厂商均进入了前三。其中一汽大众凭借着旗下的速腾、宝来和高尔夫等经典车系在市场上的优异表现，以12.4%的关注比例高居厂商排行榜首位。排在第二位的是长安福特，关注比例为8.8%。上海大众排名第三，关注比例为6.9%。通用雪别克和通用雪佛兰分列第四和第五名，关注比例分别为5.6%和5.3%。另外，进入榜单的还有一汽丰田、东风日产和北京现代等汽车厂商。

(图) 2012年5月中国紧凑型车市场厂商关注比例排行

　　(三) 价格段结构

　　•10-15万元产品占据近五成关注

　　2012年5月中国紧凑型车市场中，10-15万元价格段的产品关注比例最高，达到了48.6%，市场上关注度较高的几款车系如福克斯、朗逸和科鲁兹等大多分布在此价格段中。其次是8-10万元的产品，关注比例为19.3%。8万元以下的产品关注比例为18.1%，这个价格段中的产品多为自主品牌的车型，如帝豪EC7和比亚迪F3等。

(图) 2012年5月中国紧凑型车市场不同价格段产品关注比例分布

　　(四) 排量结构

　　•1.6L排量产品最受关注

　　2012年5月中国紧凑型车市场中，1.6L排量的产品占据了超过一半的市场关注份额，达到55.6%。排在第二位的是1.5L的产品，关注比例为17.3%。1.8L的产品占据了13.0%的市场关注比例，排名第三。

(图) 2012年5月中国紧凑型车市场不同排量产品关注比例分布

4案例分析：大众走势渐平稳

三、案例分析—大众

　　(一) 品牌走势

　　•大众品牌走势渐平稳

　　由于长久以来在国人心目中的德系车情节，大众品牌在中国汽车市场上的关注度一直都居高不下。尤其是在紧凑型车的市场上，大众的品牌优势更为明显，多款大众车系都位居销售榜的前列。继2012年3月一汽大众推出新速腾之后，2012年北京国际车展上，上海大众又推出了新朗逸，多款新车的发布显示了大众品牌继续开拓市场的信心和决心。

　　2012年1-3月中国紧凑型车市场上，大众品牌的关注比例走势持续下滑，关注比例累计下跌了4.8个百分点。4月份关注比例走势有所回升，上涨1.2个百分点后达到20.0%，5月份的关注比例维持不变。

(图) 2012年1-5月中国紧凑型车市场大众品牌关注比例走势

　　(二) 产品结构

　　•一汽大众产品数量多

　　2012年5月中国紧凑型车市场上，大众共有223款在售产品。其中，一汽大众的产品数量最多，达174款，上海大众和大众的产品数分别为24款和25款。

　　从各厂商的关注比例来看，一汽大众在大众品牌中的关注比例最高，达62.1%，它旗下的速腾、宝来、高尔夫和捷达等车系在市场上均是热销车系。上海大众虽然仅有朗逸这一款车系，但关注比例仍然不低，达34.3%。大众的关注比例为3.6%，代表车系为甲壳虫和高尔夫(进口)。

(图) 2012年5月中国紧凑型车市场大众产品结构分析

　　紧凑型车：一般指车轴距在2.5米至2.7米之间，排量为1.6L至2.0L的车型，如福克斯和捷达等。

ZDC申明：

　　ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。