三、案例分析—奇瑞

　　(一) 品牌走势

　　•奇瑞5月份走势下滑

　　在中国微型车市场上，拥有QQ3、旗云和QQ6等众多车系的奇瑞一直处于品牌关注榜的前列。2012年1-5月，中国微型车市场中，奇瑞的整体走势处于上升状态，其中1-4月的上升趋势明显，从1月份的15.3%到4月份的27.1%，关注比例上升了11.8个百分点，这无疑要得益于年初时2012年款QQ3车系的发布。但在5月份，它的走势开始下滑，相比4月下跌了5.7个百分点，为21.4%。

(图) 2012年1-5月中国微型车市场奇瑞品牌关注比例走势

　　(二) 产品结构

　　•QQ3车系产品数量多

　　2012年5月中国微型车市场上，奇瑞共有4个车系的94款在售产品。其中，QQ3车系的产品数量最多，达到71款，旗云1、QQ6和QQme车系的产品数分别为10款、8款和5款。

　　从车系的关注比例来看，拥有产品数量最多的QQ3车系的关注比例也是最高的，达到了63.3%。定位为运动型家用轿车的旗云1排在第二，关注比例为25.2%。QQ6和QQme分列第三和第四位，关注比例分别为8.7%和2.8%。

(图) 2012年5月中国微型车市场奇瑞产品结构分析

　　微型车：一般是指车轴距在2米至2.2米之间，发动机排量小于1L的车型。如奥拓、奇瑞QQ等。

ZDC申明：

　　ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。