2012年5月下旬,重庆市召开家电汽车惠农工程会议,会议决定对辖区内生产的微型车实施补贴。另外,众多消息表明,国家相关部门将会再次延续汽车下乡以及依旧换新两大补贴政策,以刺激汽车消费市场。微型车作为汽车下乡主力车型,开始受到市场的广泛关注,多只汽车类的个股出现大幅度的上涨。
报告要点
•品牌关注格局:奇瑞成为品牌关注榜冠军,铃木和雪佛兰分列第二和第三位;上榜品牌排名均无变动。
•产品关注格局:QQ3力压奥拓排名车系排行榜榜首,关注比例达13.6%;奇瑞汽车位列厂商关注榜冠军;3-5万元价格段占据近八成市场关注份额;1L排量的产品最受关注。
•案例分析—奇瑞:奇瑞品牌关注比例走势在1-4月连续上涨之后,5月份开始下滑;奇瑞旗下拥有4个车系共计94款市售产品,其中QQ3车系的关注比例最高。
一、品牌关注格局
•奇瑞成为品牌关注榜冠军
2012年5月中国微型车市场上,奇瑞凭借着QQ系列车系在市场上的优秀表现,以21.4%的关注比例排在品牌关注榜的榜首,成为最受市场关注的微型车品牌。铃木获得18.7%的关注比例,排名第二。雪佛兰和比亚迪分列第三和第四位,关注比例分别为11.8%和11.2%。其他品牌关注比例均不超过8.0%。
(图) 2012年5月中国微型车市场品牌关注比例分布
•前十位品牌排名均未发生变动
本月中国微型车市场的品牌格局保持稳定,上榜十个品牌的排名均未发生变动。从各品牌的关注比例变化来看,虽然奇瑞仍然位居榜首,但关注比例相比上月下跌了5.7%,仅领先第二名铃木2.7个百分点,跌幅较大。铃木、雪佛兰和比亚迪等品牌的关注比例均有不同程度的上升。
表 2012年4-5月中国微型车市场品牌关注比例对比
排名 | 2012年4月 | 2012年5月 | ||
品牌 | 关注比例 | 品牌 | 关注比例 | |
1 | 奇瑞 | 27.1% | 奇瑞 | 21.4% |
2 | 铃木 | 18.1% | 铃木 | 18.7% |
3 | 雪佛兰 | 11.6% | 雪佛兰 | 11.8% |
4 | 比亚迪 | 8.6% | 比亚迪 | 11.2% |
5 | 长安 | 7.6% | 长安 | 7.2% |
6 | 全球鹰 | 5.5% | 全球鹰 | 6.7% |
7 | 长城 | 4.2% | 长城 | 5.8% |
8 | 海马 | 3.8% | 海马 | 4.1% |
9 | 力帆 | 3.0% | 力帆 | 3.0% |
10 | Smart | 2.7% | Smart | 2.9% |
— | 其他 | 7.8% | 其他 | 7.2% |