这一次,YARIS L致炫给出的6.98-10.88万元的价格,让国内的消费者很是满意,再加上之前厂家为其专属打造的“YARiS L致炫恒大星光音乐狂欢节”全国巡演等一系列的预热活动,都让人们再次见识到了广汽丰田强大的营销能力。
事实上,广汽丰田各地经销商的营销实力,也在YARIS L致炫这款车上有着相当到位的体现。比如,北京地区的经销商,就针对这款全新车型的消费群体——京城广大的80后特有的生活经历和对童年的游戏回忆,为了唤起北京青年对致炫的关注,联合电玩巴士、口袋巴士,以曾经风靡一时的《街头霸王4》游戏为比赛平台,组织了“嚎呦哏-YARIS L致炫街头霸王争霸赛”,取得了不错的效果。
通过营销传播进行产品的造势,当然对新车的上市销售有着很大的助推作用,但在实际的市场上,汽车产品要取得实实在在的销售成果,还是要在产品力上具备过硬的表现,才有可能在激烈的市场竞争中脱颖而出,达到预期的效果。
YARIS L致炫也是如此。且不说国内两厢车市的拼杀已经白热化,只说YARIS L致炫所在的市场区间,也早已进入品牌混战的阶段,各家厂商特别是合资两厢车产品,为了分得市场一杯羮,最大化地占有市场份额,不仅纷纷在产品上发力,也通过降价、优惠等手法进行促销,YARIS L致炫作为一款全新车型,总得拿出点足以显示其实力的真东西,才能从中胜出。
从目前的情况来看,YARIS L致炫所要面对的对手有很多,但就合资两厢车而言,能够直接竞争的,也无非是长安福特的嘉年华两厢、上海大众的Polo,以及广汽本田的飞度。
这几款车型的情况,相信很多关注两厢车市场的人都有所了解,在这里就不再一一赘述各自的产品优势,只就一些人们普遍关心的产品点进行简要的对比,也就大致可以看出YARIS L致炫在与同级的竞争中,到底有多大的“戏份”了。
就设计而言,其实孰优孰劣是种很主观的感受,无论是YARIS L致炫时尚、前卫的设计语言所要表达的炫酷范儿,还是嘉年华小马丁式的福特家族风,抑或是Polo所沿用的颇有袖珍高尔夫模样的大众脸谱,以及飞度年轻运动式的造型,都各有千秋各具特色,有坚定的拥趸,就会有吐槽者的议论。但个人还是要给YARIS L致炫的造型设计打个高分,毕竟,YARIS L致炫在注入了更酷的设计理念之后,不仅更容易俘获前代车型的主销群体女性消费者的芳心,也对年轻的时尚男有着很强的诱惑力,就此而言,YARIS L致炫在设计方面是很值得肯定的。
相对于外观设计,车身尺寸更容易客观地表达各款车的实力。通过对比我们可以发现,YARIS L致炫4115/1700/1495mm的车身,长度上完胜其它三款车,宽度仅比最宽的嘉年华少22mm,高度只比最高的飞度少30mm,综合来看,YARIS L致炫有着不小的优势。而在轴距尺寸上,YARIS L致炫达到了2550 mm,比另三款车型中最长的嘉年华还多出55 mm,这对车内空间加大作用是显而易见的,因此,在这个环节,尺寸上达到主流A级车水平的YARIS L致炫,完全可以拿下最高分。
而在人们格外看重的配置水平上,YARIS L致炫和它的三个对手同样是各有优势,只是在低配车型上,YARIS L致炫以起步价就可买到4款车型中唯一的自动档车型,从这一点可以看出YARIS L致炫在配置上是足够厚道的。在中高配车型上,虽然这几款车都配备了自动变速箱,安全装备也都基本到位,但是,YARIS L致炫和嘉年华的刹车辅助装备,显然要比飞度的电动天窗更有实际意义,而Polo在这方面则是乏善可陈。应该说,相对于另外三款车来说,YARIS L致炫在配置环节也有着不小的优势。
在动力方面,我们不妨抛开各厂家专业且有些难懂的描述,只从最实实在在的动力和油耗表现来进行对比,更能看出各自的优势。
在入门级车型上,YARIS L致炫和飞度都搭载了1.3L发动机,最大功率同样都达到了73KW(99PS),倒是搭载了1.4L发动机的Polo最大功率只有63 KW(86PS),好在它132Nm的扭矩高于YARIS L致炫和飞度,扳回了一分。值得一提的是,YARIS L致炫由于装备了i-Super智能变速器,尽管只有四个档位,但在燃油经济性上却表现上佳,百公里5.5L的油耗,比飞度和Polo的6.0L低了很多。在四个品牌的高阶动力对比上,YARIS L致炫和飞度、嘉年华都装备了1.5L发动机,动力表现相差不多,而配备了1.6L发动机的Polo,继续赢在了扭矩上,在油耗表现上,YARIS L致炫仅5.6L的百公里油耗,仍然在四款车中是最低的。
通过以上的对比,应该说YARIS L致炫在各方面都表现良好,有着不小的竞争力。更何况,YARIS L致炫在价格上,无论是起售价格还是高配车型的价格,都比另外三款车有着至少低了一万元的优势,对这一级别产品的消费者来说,这可是一个不小的数字,YARIS L致炫在这一回合又拿到了满分。
综合以上因素,YARIS L致炫在竞争中更有优势,这是一个谁都能看得出的结论。更何况,YARIS L致炫为了吸引更多的用户,还在营销上发起了攻势,并取得了不错的效果。
据广汽丰田北京地区的经销商介绍,现在订购YARIS L致炫的客户,可以获得“致炫客户基金”,从订车之日起至交车日,客户享受每天增加25元的“致炫客户基金”,越早预订越划算。而且,用户通过致炫“好易GO”银行贷款购车,享受“一年0利息、两年以上低利息”,通过金融机构按揭享受“低利息”(利息直降2000)的贷款政策。而致炫“倍安新”活动期间,在店预订全新YARiSL致炫并在店内投保车损险,即可享受由广汽丰田赠送的最高保额5000元的车身划痕损失险一份。
所有这些,对YARIS L致炫竞争力的提升,都有着很大的帮助。而这也有理由让人们相信,YARIS L致炫走红市场,应是一个必然的结果。