小时候看动画片，总想有朝一日坐进变形金刚汽车里，成为超级英雄的一员。没想到在2019年岁末，遥不可及的英雄梦，竟然有机会实现了。
　　12月，北京现代和昂希诺钢铁侠版一起打造的“暖心圆梦之旅”线下活动，为普通人的超级英雄情结提供了一个最好的圆梦机会。活动一上线就激起无数人的响应点赞与评论，汇成一股暖流，温暖了这个寒冬。北京现代这场暖心的IP大战也成为车圈年度最值得称道的创新营销活动。

打造IP“超级英雄座驾”，昂希诺钢铁侠圆消费者英雄梦
　　电影《钢铁侠》中的托尼·史塔克，军火商、富二代、技术宅，在一次死亡之旅后，开始意识到自己可以为世界做的还有很多。经历一次次危机，一次次生与死的考验，史塔克展现了一位超级英雄在关键时刻爆发出的超强力量和百折不挠的超级英雄精神。
　　昂希诺钢铁侠版就是这样一款蕴含着“超级英雄精神”的限量版酷跑SUV。
　　作为北京现代携手漫威共同打造的全球首款超级英雄IP量产车型，昂希诺钢铁侠版采用了以太红和钛金灰双色设计，整车外观呈现出硬朗、前卫、科技的视觉效果。

　　细节处也足够用心，增添了诸多钢铁侠和漫威元素，仪表盘中还有钢铁侠头盔启动效果，只要一启动，就能感觉钢铁侠守护在身边。

　　超级英雄也要给人足够的安全感。昂希诺钢铁侠版通过配备多项ADAS智能安全驾驶辅助系统，给用户带来全方位的安全呵护。而1.6L涡轮增压发动机+7速双离合变速箱，更是可带来176匹马力的最大功率，令驾驶者随时化身“钢铁侠”，尽情享受风驰电掣的驾驶快感。

　　从外型与内核，昂希诺钢铁侠版无不深刻遵循了“钢铁侠”的外形气质与内在威力，彰显着超级英雄的内涵。
　　为了将昂希诺钢铁侠版所拥有的超级英雄精神内核传达给更多消费者，北京现代在这个冬天发起了一场寻找身边英雄的活动。
激发英雄情结，引起心灵共鸣
　　12月9日，“视觉志”发布在次条的一篇暖文《今晚的热搜，最应该留给这群人》在朋友圈刷屏，阅读量以惊人的速度迅速登上10万+，更有无数读者在评论里写下身边感人事迹，讲述发生在他们身边的超级英雄的故事。
　　这正是北京现代这场创新营销的引爆点。随后，活动通过线上征文筛选出三位幸运用户，获得了前往成都参与昂希诺钢铁侠版三天使用权和赢得5000元圆梦购车基金的机会。在成都，三位幸运用户不仅在北京现代的帮助下实现了此前未曾实现的愿望，还亲身体验了超级英雄座驾的智能和激情。他们的体验过程也以#我的超级英雄笔记#为主题在抖音上进行了直播，再度引起用户的广泛关注。

　　在北京现代的定义里，这个英雄无所谓能力强大、是否物质富足，而是因具有使命、守护、希望的精神，普通人也可化身超级英雄。
　　《今晚的热搜，最应该留给这群人》之所以赢得无数人点赞，是因为在压力、焦虑充斥整个舆论环境的今天，它如一股清流，唤醒了大家对爱对温暖的向往，也让大家纷纷回忆起发生在身边的感人的一幕幕，并激活了存在普通人心中的英雄情结。
　　物质丰盈时代，稀缺的是情感的回应与精神的引导。北京现代此次发动的IP营销大战，以价值观驱动为核心，将产品与人之间的情感链作为重要的流量入口，完成了活动的引爆。由于价值观折射出一类人的共同情感需求、成长轨迹、生活方式，所以基于价值观驱动的人格化IP会成为潜意识里最直观的吸引路径。托尼·史塔克的超级英雄精神影响了无数影迷，其精神呼应了普通人心中的英雄主义情结，因而得到无数人的共鸣。
　　中国汽车市场存量竞争时代，营销比拼的是谁能深入人心。不同于一些车企专注于高大上的营销活动，北京现代通过线上线下双线并行，结合产品特性诠释普通人的超级英雄精神，最大范围地与消费者进行互动，让消费者的英雄梦想得到满足，从而深深打动消费者并赢得了他们的认同。
　　在这个寒冬，由北京现代发起的这场暖心圆梦活动，温暖了无数人的心灵，同时，北京现代的品牌亲民化、产品娱乐化、营销IP化，以及深度体验与参与感，也顺利搭建起了企业通往消费者心中的桥梁。