电商平台的建立并非一朝一夕，从最初的C2C发展至如今的B2C，随着用户基数、消费体验的日渐提升，越来越多的企业都选择了以电商旗舰店的方式销售产品，其中甚至不乏汽车厂商的加入。

根据最新战报，今年双十一当日，天猫汽车专区活动开设不到10小时，其成交营业额就已达去年同期一整天的成绩。仅在预售期，天猫汽车就已预定超过了将近8万辆新车，这一数字是将近30个4S店一年的销量。更有数据显示，在汽车品牌中，上汽大众、别克、本田和日产的销售额都纷纷挺进“亿元俱乐部”。其中，广汽本田更是以整车订单9000单，售后订单7000单的成绩，荣获汽车品牌销售榜第三名的好成绩。

品牌成绩源自于产品实力，广汽本田CITY锋范作为十万级家用轿车的代表，如今亦为广汽本田贡献了百万销量的成绩，而背后的产品实力更是值得深挖。

线下营销奠定品牌基础

近年来，广汽本田的年轻化战略不断推进，并在践行成果上始终保持领跑业界的姿态。谈到当下最火的营销词汇，IP是不可绕过的关键词之一。得超级IP者得市场。作为主打年轻化的广汽本田CITY锋范，早在2017年便联手明星IP来了一场时尚营销。

作为第一个聘请明星IP当店长的车企，CITY锋范线下快闪店足迹曾遍布全国。同时，以“VR虚拟试驾”为体验方式，活用明星IP的独特风格，深度传递锋范MODE CHOICE品牌主张。以最直接的方式，将CITY锋范的MODE型格主张让更多消费者熟知。

而在今年，以年轻用户的科技控属性为契机，2018款新锋范与小米营销联手，以跨界的方式将科技发烧友聚在了一起，通过对实用科技的探索，将CITY锋范一直以来的科技魅力与型格特点相结合，让TECH X MODE（科技型格）全新品牌世界观被更多年轻人认可。

同时，为加深用户认知，2018款新锋范联合小米营销打造“科技型动概念车”。运动包围套件加上炫酷的蓝色电光漆，以及小米科技产品的加持，尽显2018款新锋范的科技魅力。

优秀产品力造就百万销量

不管营销做得多出色，最终的市场表现还是由产品力决定。那么，2018款锋范是如何玩转型动科技的呢？

科技时代，注定流光溢彩。以科技之光为诉求，同时进一步提升产品日常实用性，2018款新锋范型动Pro版搭载了全新升级的LED前大灯，晶钻的造型式样除了能让外形尽显科技美感外，同时进一步提升了光源的穿透力，有效提升了日常行车的安全性。

车身两侧的刀锋式线条则延续了锋范一贯的凌厉、张扬。A、B、C柱倾角度递减，仿佛从发动机罩的前缘一直直线延伸到天窗，又从天窗回落到后尾箱。特别是后尾箱上飘的设计从侧面看去非常有冲击感，整车一气呵成，不会有硬“拼”出三厢的感觉。相比于其他家轿更容易让人留下深刻的印象。

而针对消费者的科技体验，2018款锋范也是自有一套。不仅配有Smart Entry智能无匙进入系统、一键启动等舒适性配置，同时诸如VSA车辆稳定控制系统、ESS紧急刹车警示系统、HSA斜坡启动系统等安全科技配置也一并没有缺席，产品科技体验丝毫不妥协。

动力方面全新锋范依然沿用了本田招牌的i-VTEC技术的1.5L缸内直喷发动机，在踩下油门的一刹那，一种自己驾驶的不是三厢家用轿车而是一辆赛道车的怦然心动便油然而生。与之相匹配的是一套CVT无极变速箱，这副传动系统已经在上一代锋范身上得到了市场的验证。与以往人们对CVT普遍偏肉的认知不同，这款变速箱在配合本田1.5L缸内直喷发动机时，随时都保持在高亢的状态，即使当转速迅速飙升到2000rpm时，仍然感觉游刃有余。在带来了良好的加速性能和优异的换挡平顺性的同时，综合油耗亦可达5.4L/100km，燃油经济性远超同级车型。此强大的动力表现，无疑是对“黑科技”一词的最佳诠释。

2018款全新锋范，不仅由内而外增强了科技感，而且也对“TECH X MODE科技风尚型格”品牌定位做出了最佳诠释。配合坚挺的产品力构成了锋范取得百万销量的关键之匙。

事实上，在“双十一”节前，锋范就以累计销量突破100万辆的品牌大事件成为了近期热议话题，而“1,000,000”这个含金量满满的数字，见证了CITY锋范品质的不断升级得到了消费者的认可，也见证了广大车主与CITY锋范的一路相伴。

虽然双十一狂欢购物节已经悄然结束，但锋范百万型动精选礼遇仍在继续：截止到12月31日，在广汽本田官方网站或官方微信，上传个人信息及购车凭证，可获得锋范送出的精选礼品，送完为止。对于错过双十一优惠活动的潜客而言，仍是个不错的购车机会。

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