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58车生活解读7月车市 订单稳健/新车众多

58车生活解读7月车市 订单稳健/新车众多

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2018-08-24 11:52:22来源:58车类型:原创编辑:58车

  不知不觉中上半年已悄然结束,热热闹闹的车市开启了下半年的征程。58车一如既往地为大家送上最新鲜的车市资讯:SUV上新再创新高;中端车型依然是重点;榜单常客宝骏品牌再次登顶;政策助力二线城市点燃二手车热度。

  SUV是新车主力 中端价位成上新重点

  7月新车上市共计46款,SUV的上市数量一枝独秀,占比高达47.9%,其中中型SUV上市占比19.6%;轿车的上新占比21.6%,上新轿车的车型主要集中在中大型轿车领域;上半年汽车市场较为瞩目的MPV车型,在7月的上新占比仅为6.6%,远低于皮卡的13%。

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  从价格段来看,12-18万元价位的新车最多,占比为28.3%;其次为8-12万元价位段,占比为15.2%,小于5万元和70万元以上的新车占比均为2.2%,其他价位新车占比较为平均,由此可见,中端价位的车型是7月上新的主流。

  7月订单稳健上行 宝骏的品牌力依然强势

  7月车市的表现中订单和关注度都很抢眼:环比6月,7月新车订单增长了11.1%,宝骏品牌订单增长为10.7%,宝骏310车系作为7月订单冠军,但占比有所下滑,上汽通用五菱作为车商订单冠军,占比为19.6%;北京市成为省份销量冠军。

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  订单小幅上涨的同时,新车的关注环比更是暴涨47.6%。大众、上汽通用五菱、哈弗H6、广东省分别成为品牌、厂商、车系、省份的关注榜首。

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  近来车市不乏唱衰之声,从市场现象来看市场出现小幅波动,从58车生活给出的订单转化率来看,部分地区略有颓势,但整体来说依然保持着正常水准。华北地区的订单占比为35%,关注度为16%,转化率达3.2%;华东地区关注度虽然高达26%,但转化率不及华北地区。虽然各地区的关注都不低,但订单都有待提升,下半年征程中,转化率将会是一个重要课题。

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  SUV领域的转化率排行中,宝骏510最高,成为订单和转化率的双料冠军,一如既往地表现出强大的市场号召力,从订单来看,哈弗H6、本田XR-V占据前三,从关注度来看,哈弗H6、指南者猎豹CS9位列前三。关注第一,订单第二,哈弗H6很有潜力。

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  轿车的转化率中,高尔夫成为该领域黑马。宝骏310、瑞纳的转化率紧随其后。7月订单冠军为宝骏310,关注冠军为卡罗拉

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  MPV领域的转化率较为平均,瑞丰M3转化率第一,其订单排名第五,关注度排名第八。从订单来看,宝骏730、宋MAX、别克GL6占据前三;从关注来看,宝骏730、别克GL6、宋MA位列前三。总体来说,MPV领域的竞争态势还未白热化,MPV车系暂未出现绝对的王者,对各大车系来说,可以考虑是否在这片蓝海发力,如宝骏品牌的引领之势已有苗头。

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  宝骏品牌近年来频现榜单,甚至经常抢占冠军宝座,7月品牌订单排行榜再次登顶,榜单的另一位常客——五菱品牌,本月摘获季军,但其订单增幅高达58%,迅猛发力非常惊人。与此形成鲜明对比的是长安品牌,本月的订单占比降幅达22%。品牌关注度排名前三为大众、丰田本田,宝骏位列第四,但关注占比的增幅达到47%,宝马关注度上升3位,关注增幅为36%。

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  从厂商的角度看榜单,上汽通用五菱成为订单和关注的双料冠军,订单占比增幅为25%,关注占比增幅达到惊人的58%,回顾以往58车生活指数的各种排行,上汽通用五菱作为厂商也是“常客”,其市场号召力也值得其他厂商深入研究。

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  可以看出,两个榜单的排名有小幅波动,但均未出现戏剧性的波动变化,如果品牌或车系要实现市场突围,可着重参考榜单上品牌和车系的市场策略,更好地找准切入点,抓住自身优势,突破封锁重围。

  二线城市最热门 中低端二手车最热门

  今年上半年,二手车限迁政策逐步在全国多个城市宣布解禁,为二手车市场注入了活力。58车生活指数有关二手车的发帖和关注数据可以看出一些趋势。从热度来看,7月排名前三的城市为北京市、沈阳市、青岛市;发帖量占比最高的三个城市为福州市(8.27%)、武汉市(4.39%)、成都市(4.08%);城市关注最高的城市为哈尔滨市(2.99%)、北京市(2.87%)、沈阳市(2.54%)。随着政策的解禁,二线城市最先享受到跨区域溢价的实惠,从而带来了二手车繁荣。

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  从车龄来看,3年内的二手车发帖量占比最高,达34.6%,环比增长3.9%,其次为3-5年、5-8年;可以看出,买车、卖车的周期在缩短,与消费者自身的消费水平升级有关,当然近年来汽车金融的渗透也有较大的关系。车龄热度最高为8-10年,其次为5-8年。

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  从价位来看,3-7万元的二手车发帖最多,占比为31.6%,环比6月上升了4.6%,其次为7-10万元、3万元以内;从热度来看,3万元以内的二手车热度最高。

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  哪个品牌的二手车市场最热门?7月的二手车品牌排行榜或许可以给个参考:大众品牌的发帖和关注都是最高的,发帖二三位分别为本田、别克,关注度的二三名分别为丰田、本田;而热度最高的二手车品牌为五菱。日系、德系二手车仍是火热,但随着国产品牌性价比逐渐提升,其二手车或许将成为下一波热潮。

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  SUV领域二手车,哈弗H6、本田CR-V途观的发帖排名不变,位列前三,翼虎上升6位,现代ix35下降4位;关注度方面,本田CR-V、汉兰达、哈弗H6前三,但位列第四的普拉多进口)热度最高。纵观两项数据,有意入手二手车的消费者,本田CR-V、哈弗H6的二手车可以参考一下。

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  轿车领域的二手车排行榜则是“波澜起伏”:排名第一位的是科鲁兹,其次为速腾福克斯两厢,分别上升1位、6位,排名第四、第五位的分别位英朗GT、福克斯三厢,排名分别上升15位、17位,高尔夫、朗动分别上升了13位。关注度方面雅阁、捷达、奥迪A6L分列前三。

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  MPV领域的二手车,别克GL8的发帖量最高,稳步排名首位,表现不俗;宝骏730不仅在新车领域有市场影响力,在二手车领域也同样表现亮眼,发帖排名第二,关注排名第四;五菱宏光的关注和热度是MPV领域内最高的,其表现也值得期待。

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  从大数据来看,7月的车市表现虽然未能大红大紫,但总体来说稳定的增长态势是值得欣喜的。中国经济大环境出现动荡,车市或将走低,不论是新车还是二手车,起伏涨落都应保持良好的心态,车企生命力在浪潮中将迎来一轮新的试炼。

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  【58车生活指数】

  58车生活指数由专业汽车媒体——58车定期出品,是根据58车生态闭环的数据记录,经大数据挖掘得出有关58车生活的各个侧面的数据指标,如车生活消费者画像、新车上市研究、二手车市场分析等等一系列数据指标,为汽车行业、汽车厂商及经销商、汽车消费者提供全面客观的第三方数据参考。

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