2018年7月22日，东风本田品牌发布会在上海举行。本次发布会是，东风本田不仅发布了“更科技、更时尚、更自如”的全新品牌主张，同时还宣布基于全新主张打造的INSPIRE量产版车型将于10月上市，同时旗下首款纯电动车将于2019年正式推向市场。

回顾历史，2003-2013年是东风本田品牌建设的起步期，东风本田以小规模起步，滚动式发展为方针，销量稳步增长，企业进入良性发展起步期。这个时期的品牌建设以车型诉求为核心，“信念、突破、远界”。

2014-2017年为品牌建设的飞跃期，东风本田逐步构建了“SUV+中级车+中高级车”的产品阵容，车型个性更加鲜明，销量快速增长，品牌好感度提升至日系品牌第一。为实现品牌特质最大化，启动了“Stay ahead.”志在先端品牌行动，打造“全新的、有趣的、超酷的”东风本田形象，塑造企业的年轻化形象，企业从产品时代迈入品牌时代。

2018年，东风本田“SUV+中级车+中高级车”的产品布局已经完成。与此同时，中国汽车市场增速放缓，汽车消费趋势日益年轻化、多元化，科技化、智能化。为促进企业的发展，适应汽车市场的潮流，品牌建设需要全面升级，东风本田认为，品牌再次升级的窗口期已经到来。

基于此，东风本田提出了全新品牌主张“更科技、更时尚、更自如”。

更科技，是指依托FUNTEC技术的强大实力，将未来科技运用到产品中，给消费者带来先端科技体验。

更时尚，是指精准地把握年轻群体的喜好和品味，满足年轻群体的差异化、多元化需求，引领时尚的潮流生活方式。

更自如，是指提供的不仅是代步工具，而是驾乘享受及乐趣，让移动出行从容自如。

全新品牌主张以打造最时尚的东风本田品牌形象为目标，延续Stay ahead.“全新的、有趣的、超酷的”基本方向，同时以产品规划和消费者最为关注的科技要素为基础，将“先端技术带来的全新汽车生活”确定为品牌升级的核心。

东风本田表示，未来三年（2018-2020）将以品牌战略升级为契机，力争在价值观、生活观和消费观上与年轻群体保持一致，将“更科技、更时尚、更自如”的品牌主张深入至到研发、制造和营销等多个层面，并将陆续导入本田FUNTEC技术的最新成果。同时，进一步把时尚的特质延伸至市场营销、推广、售后服务等诸多领域。

新车方面

2018年10月，融合东风本田最新科技的INSPIRE车型即将上市，这是品牌升级后的首款代表车型，2019年，还将推出代表东风本田最新技术的纯电动车型。

INSPIRE概念车量产版将在10月上市，未来该车将取代现款思铂睿，成为东风本田新的旗舰轿车。新车由国内设计团队打造，是国产雅阁的姊妹车型，整体造型运动。

动力方面，新车搭载的是代号为L15BR的1.5T涡轮增压发动机，最大功率为194马力。未来也将推出搭载最新的第三代i-MMD系统的混合动版本。

产能方面

东风本田第三工厂位于武汉经济技术开发区，占地面积约120万平方米，项目一次整体规划、分两期实施，具备新能源汽车生产能力。

2019年，第三工厂将建成投产，初期产能为12万辆/年，随后根据需求变化将陆续增至24万辆/年。东风本田还制定了2023年达成年产销100万的“挑战1+”目标。

总结：在公司成立15周年这个关键的时间节点上，东风本田发布全新的品牌战略，实现对自我的再次突破和提升。尽管今年受召回风波的影响，出现了一定的发展困难，但相信凭借着新的品牌战略以及产品的推陈出新，东风本田还将进一步上升。