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东风汽车发布品牌战略 新概念跑车-亮相

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2018-04-23 20:27:32来源:58车类型:编译编辑:原琳

  拥抱新时代,担当新使命,建设新东风。正是暖风和煦燕飞来的季节,2018(第十五届)北京国际车展开幕前夕,4月23日,东风品牌战略发布会在北京举行。

  东风品牌核心价值是:品质、智慧、和悦。这一核心价值延续东风一以贯之以客户需求为导向的营理念:不断满足客户高品质美好生活、便捷智慧的出行、和悦舒畅的惬意人生。

东风汽车发布品牌战略 新概念跑车-亮相

  东风汽车集团有限公司董事长、党委书记竺延风指出,历经两年多的悉心梳理、研讨与打磨,东风品牌战略终于臻于完善、瓜熟蒂落。这是东风公司认真贯彻落实习近平总书记关于“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”重要指示的战略安排,是我们深刻理解产业趋势、努力把握市场需求作出的战略举措,是对东风前50年历史及未来50年发展的理性思考。

  全面的提炼升华 独特的品牌追求

  中国特色社会主义进入新时代,中华民族的伟大复兴踏上新征程,中国汽车工业迎来从“大”到“强”的新跨越。作为一个承载民族汽车工业振兴的中国企业,实现汽车强国、让人民享有美好的汽车生活,是东风的初心和使命。基于对新时代的把握,基于自身长远发展的需要,东风品牌战略历经两年筹划沉淀之后应运而生。

  此次发布的“品质、智慧、和悦”的核心价值理念,是对东风品牌历史积淀新的诠释,是全面的提炼与升华。

  品质,是新时代东风品牌之根。品质是东风血脉中最重要的基因,是东风的立身之本。东风始终如一追求产品品质、企业品质和人的品质的有机统一:坚持为用户提供可靠的产品和服务,保护消费者权益;坚持合规诚信经营,让企业始终流淌着道德的血液;坚持做到诚信敬业,以工匠之心打造精工产品。

  智慧,是新时代东风品牌之源。智慧是现代工业文明的象征,是赢得未来的源泉。东风追求产品智慧、企业智慧和人的智慧的全面进步:着力于提高产品和服务的智能化、网联化水平,为用户打造智慧出行方案和智慧物流解决方案;着力于提高企业全价值链的数字化、信息化水平,打造智慧型企业;着力于提升员工素质,增强员工在激烈市场竞争中优胜的能力。

  和悦,是新时代东风品牌之魂。和悦是人性孜孜不倦的追求,是一种信念。东风追求与消费者、利益相关方、员工的共赢发展:努力满足客户需求,为客户创造更大价值;与合作伙伴相互尊重,互惠互利,共同发展;坚持扶危济困,奉献社会;坚持绿色发展,保护环境;积极与员工共创共享,让员工率先享有新时代美好生活。

  “品质、智慧、和悦”的核心价值理念,源于东风雄厚的历史积淀:近半个世纪延绵不断的军工基因、深植于灵魂深处的创业创新精神、与时俱进的文化理念。体现东风面向未来的能力愿景:品质为基、创新为源、和悦为魂,加快建设永续发展的百年东风、在开放中自主发展的东风、面向世界的国际化东风。彰显东风独特的品牌个性追求:以厚重的品德、聪颖的智慧、和悦的情怀,促进企业德商、智商、情商全面发展。

东风汽车发布品牌战略 新概念跑车-亮相

  打造一流品牌 实现销量倍增

  “展翅高飞的双燕,给人以勤奋、灵动、志远的想象;她寓意着滚滚向前的车轮,代表着东风专注于优质汽车产品和出行服务;与东风品牌核心价值的相得益彰,‘品质’与‘智慧’双燕飞舞,共创共享‘和悦’生活。”东风公司总经理、党委副书记李绍烛在发布会上对东风品牌标识进行了生动的诠释。

  49年,1662万台中国品牌车,让“双飞燕”家喻户晓,让无数家庭圆了汽车梦。如今,“双飞燕”有了更远大的目标。

  面向未来,“‘东风’品牌致力于为用户提供卓越的汽车产品和出行服务,致力于成为‘国内领先、世界一流’的全球主流汽车品牌。到2025年实现全球销量倍增,达到230万辆,推动东风集团自主品牌整体销量规模进入全球前十。在发展国内市场同时,强化海外事业体系能力,使产品逐步跻身国际成熟市场,扩大东风品牌全球知名度和影响力。”李绍烛说。

  为实现这一目标,东风公司将实施“D139”战略。“D”代表“DONGFENG”,“1”代表“同一东风”原则,“3”代表“品质东风”“智慧东风”“和悦东风”3大工程,“9”代表9大行动计划。

  “同一东风”原则是指,东风坚持坚持乘商并举的业务布局;打造规范一致的品牌形象;坚守共同的品牌承诺:东风品牌旗下所有业务共同秉承“品质 智慧 和悦”核心价值,遵守共同的企业规范、产品标准和服务承诺。

  为保障“品质东风”“智慧东风”“和悦东风”3大工程生根落地,东风将开启卓越产品、卓越服务、卓越企业、智慧制造、智慧汽车、智慧出行、绿色安全、开放合作、和谐共享等9大行动,最终支撑“品质、智慧、和悦”的品牌核心价值持续提升。

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  面向未来,加速产品和服务智能升级

  汽车智慧时代已然到来。2016年10月,《中国制造2025》战略颁布了智能网联汽车路线图,为汽车进入智能网联时代拉开序幕。去年9月,国家发改委启动了“智能汽车创新发展战略”起草工作,对智能汽车产业提出了新要求。

  未来没有传统汽车与新造车,只有智能汽车与非智能汽车。东风公司一直以积极开放的心态,主动推进产品和服务的智能升级。

东风汽车发布品牌战略 新概念跑车-亮相

  这次的东风品牌战略发布会上,“百度DeruOS赋能的AI车机系统——东风风神WindLink3.0”同台发布。这是东风乘用车公司紧跟品质、智慧、和悦品牌战略,站在新起点的开端,秉承共生、共融的互联网精神,与百度、博泰携手在汽车、互联网、人工智能三大领域跨界合作开发的进阶成果。

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  东风风神WindLink3.0,具备极高硬件配置、极简UI体验、极速AI语音、极致应用生态四大亮点。与此同时,WindLink3.0还创造了六个行业领先优势,是首个无需下载APP即实现全功能应用、首个可以自我学习、首个速度超越智能手机体验、首个听得懂人复杂语言、首个全场景生态并可以不断成长、首个永远在线无感升级(OTA)的人工智能车机系统。

  在下一款即将上市的东风风神产品上,东风风神WindLink3.0将进行100%的全系标配,未来三年还将覆盖到所有产品系列。

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  畅想未来,首款新能源高性能轿跑概念车面世

  与东风品牌战略同台发布的,还有东风eπ新能源高性能轿跑概念车。在环保出行越来越受重视,智能互联高效发展的今天,一款出色的产品更能体现情感诉求、人文关怀和对未来美好生活的畅想。基于此,东风eπ新能源高性能轿跑概念车应运而生。东风eπ概念车立足于东风“品质•智慧•和悦”的品牌内涵,以东风“品智•悦心”的设计哲学及“五化”(轻量化、电动化、智能化、网联化、共享化)发展趋势,来诠释东风对未来出行的期盼和想象。

  “品智•悦心”的设计哲学分为三个层面,双燕•凌动、大器•问鼎、简约• 臻美。“双燕•凌动”,是对外在形象的诠释;“大器•问鼎”,是对内在品质的锤炼;而“简约• 臻美”是对纯粹平衡的回归。

东风汽车发布品牌战略 新概念跑车-亮相

  从外观上看,eπ饱含东风“品智•悦心”的设计哲学,是以工匠精神打造的高颜值高品质汽车艺术品。出行体验方面,eπ搭载了先进的智能系统,充分体现了与用户的交互,实现方便快捷的即时出行。技术参数方面,eπ具备500km(纯电动)续航及1000km(PHEV)续航能力,低于4s的强悍百公里加速性能,低分贝电动机系统提供宁静感受,四轮轮毂电机则带来了更好的承载空间及手动驾驶乐趣。

东风汽车发布品牌战略 新概念跑车-亮相

  正值东风来临时,让汽车驱动梦想。东风这只矫健、睿智、勇敢、顽强的飞燕,肩负着新时代的使命,正以新面貌奋力翱翔,将“品质、智慧、和悦”的核心价值理念,转化为16万东风人的心灵契约和行动,传递给消费者、传递给合作伙伴、传递给社会。

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