年底将近，看车企如何将红包进行到底!

　　车企简直就是互联网热点的风向标，任何娱乐时事都不能逃过他们的借势和演绎，从消费税减半到每一个节气时令都能看到各式演绎。

　　随着2015年关进入倒计时，新一轮的营销大战即将吹响进攻的号角，而在新一轮的年底眼球争夺战中，h5红包无疑会成为最重要的手段之一!

　　每年的跨年和春节都是历来为车企营销的高峰期，中国人历来重视年关，追求团圆美满，跨年好彩头，红包即是中国传统文化也因为微信等快捷手段，也成为了不少企业情感营销的着力点。

　　无需等到春节，仅是告别2015迎接2016，红包PK战已经进入到白热化阶段，新浪微博让红包飞已经祭出法宝，邀请无数明星鲜肉如当红的tfboys，王凯，杨幂等等一起于12月30日发红包，从去年的数据8小时放出越2500万个红包看，今年的数据应该更惊人!而微信和支付宝似乎更着力于春节，据说今年央视春晚同样牵手微信，而支付宝则搭上了湖南卫视，也许是有双十一的成功合作先例。因此这两个平台上的跨年红包大战则交给了无数品牌和车企。

　　随着汽车市场竞争的日趋白热化，越来越多的汽车企业已经不仅仅单纯计划通过同腾讯、阿里合作发放红包来吸引眼球了。在竞争日趋白热化的背景之下，越来越多的车企开始仔细挖掘红包中更为深层次的精神内涵和关键词。与此同时，通过设计简单有趣的参与感活动，利用朋友圈转发的功能实现“呼朋唤友”的属性，从而聚焦细分的圈层人群，锁定和收集目标人群的基本销售数据线索，为日后的广告投放铺垫。

　　经历了2015年郁闷一年的自主品牌显然不希望输在这场车企红包竞争的“起跑线“上。长安商用欧力威品牌，因为此前刚上线一个车主俱乐部(拗客营地)，为了推崇品牌倡导的拗文化(坚持、上进)，打造了一款名为测试2016年你与人生赢家之间缺了什么的游戏，旨在通过游戏告诉民众坚持才是把输家变成赢家的不二法门。讨巧的迎合了用户年底最喜欢玩各种运气测试的同时，配合豪气送出的几千份50元话费红包更是让玩家趋之若鹜，上线之后甚至出现了服务器拥堵的情况，而品牌无疑赢得了极大的关注。

　　而作为历年营销活动主角的外资品牌和合资品牌尚未拉开微信营销活动的大幕，仅有个别品牌零星小雨。比如广汽雷凌智炫双车联手滴滴打车打造的全城寻找圣诞老人活动，微信送出大量嘀嘀打车券，打的是洋节新年一起跨的如意算盘。显然这场跨年的营销大战还未拉开帷幕，但必将硝烟弥漫，持续至猴年春节前后。而在漫天飞舞的红包背后，是中国汽车江湖的一场“腥风血雨”的斗争。

　　2014年我国汽车产销量连续6年蝉联全球第一，而2015年国内汽车产销总体呈平稳增长态势，新能源汽车产销量更是表现抢眼。但在我国经济转型升级的背景之下，汽车行业增长在2016年持缓慢增幅态势已为业界共识，如何在激烈的竞争中拼的“一杯羹”，这场红包营销大戏赢得碰头彩就显得尤为重要了。