新车层出不穷，市场孕育良机。在新一轮的市场竞争中,汽车企业要如何通过更好的管理布局与宣传营销,赋予旗下产品更强劲的竞争力,已成为业内共同关注的焦点。　　

　　国内SUV市场的高速增长,引起业界内外更多、更广泛的关注。上周末,第二届“中经SUV论坛”暨2015年度SUV市场趋势调查报告发布会在北京正式举行,来自汽车工业协会、学术研究单位、主流汽车企业,以及主要汽车媒体等方面的人士,共同探讨中国SUV市场发展趋势、消费结构变化以及营销手段变革等内容。
　　据特恩斯新华信的独家调查报告显示,SUV市场近年来快速增长,增速远高于整体市场水平。而SUV细分市场这一轮快速增长主要得益于:SUV市场需求个性化、多样化趋势与SUV产品属性契合,消费者对SUV偏好持续提升;产品投放力度较强,厂商布局不断完善;SUV有明显的竞争优势,分流轿车需求。消费者对SUV的偏好度及忠诚度持续走高,首购选车也呈现出从轿车化的模式渐渐转向SUV化的趋势,越来越多的“首购族”期望一步到位,把目光纷纷瞄准SUV车型。
　　同时,调查还显示,“性价比高”是用户购买小型SUV最主要购买原因。小型SUV给用户带来的情感体验(个性、时尚、运动)提升了消费者对小型SUV的价值感知,他们看中的是“SUV”而不是“小”,只是买不起大的而已。因此,国内各汽车厂商越来越重视小型SUV市场,越来越多小型SUV纷纷上市。
　　在一线城市限购已成趋势的情况下,消费市场对一辆多功能性车型的需求亦越来越强。有统计数据显示,31%的SUV用户下辆车选择7座,家庭人口越多,7座SUV车型偏好越高。但目前国内7座SUV产品相对较少,主要集中在紧凑型和中型SUV产品上,而中大型7座SUV则仅有少数几款豪华品牌车型,是竞争非常不充分的细分市场,消费者需求旺盛,选择余地却非常有限。
　　而随着越来越多的车企布局SUV细分市场,也导致这一细分市场的竞争日趋白热化，眼下国内SUV细分市场已经逐步从“蓝海”演变为“红海”。
　　出于对SUV市场发展前景的看好,加之从SUV车型的高收益、高增长考虑,近两年,不论合资车企还是自主车企都在争相推出SUV车型,并将其作为战略车型寄予市场重任。有相关统计数据显示,预计在2015年,国内SUV市场将超过20款SUV新车型上市,加上市场在售车型,国内SUV市场将有近百款SUV车型在市场上“抢食”。
　　由于市场增量有限、产品增量越多,接下来中国SUV市场的发展,势必会迎来拐点。而各个品牌的销量或许也将呈现此消彼长的状态,这就需要车企在各自SUV车型的外观造型、性能配置、定价策略和营销手段上花更多的功夫。可见,在中国SUV市场日趋白热化的竞争中,找到更为差异化的发展路数,也将是行业及车企持续关注的话题。

沧州世盛哈弗SUV专营店

销售热线：0317-5515101

服务热线：0317-5515102

微信平台：czss5515101

新浪微博：沧州世盛哈弗SUV旗舰店

店址：沧州市开发区沧盐路与307国道交叉口