一边手握“创驰蓝天”的优势技术，一边把握“魂动”设计理念，2014年是马自达凤凰涅槃，浴火重生的一年。凭借cx-5，阿特兹以及昂克塞拉优异的市场表现，我们仿佛又看到了“zoom-zoom”时代那个风光无限、备受推崇的马自达。然而作为一个拥有近百年历史的品牌，马自达的决策层绝对不会满足于此，“越己·心力量”成为了打响马自达新一轮品牌宣传攻势的新口号。

　　百年品牌，至今如新
　　鹰的寿命可达70岁，然而大部分人不知道，它在40岁时喙会变得又长又弯，爪子老化，羽毛长得又浓又厚，丧失生存能力。此时它只有两种选择：要么等死，要么经过一个十分痛苦的更新过程。鹰首先用它的喙击打岩石，直到其完全脱落，然后会用新长出的喙把爪子上老化的趾甲一根一根拔掉，当新的趾甲长出来后，鹰便用新的趾甲把身上的羽毛一根一根拔掉。许久之后，鹰重新开始飞翔，重新再度过30年的岁月！
　　励精图治的马自达正是有着鹰一般的精神，他们是马六神话的缔造者，现在又要成为打破这个神话的英雄。“越己”便是要有这样推翻一切的决心！很高兴，我们今天见到了一个如获新生的马自达，百年品牌，至今如新！

　　breaker领袖为品牌文化注入新力量
　　为诠释“越己·心力量”这一口号的精神，马自达邀请了“好声音”张玮、跨界艺术家池磊、青年职业赛车手孙正以及女星隋棠共同演绎。马自达认为，这些新一代的breaker领袖，是可以将“越己·心力量”这一品牌口号演绎至深的人群。事实上，从阿特兹到昂克塞拉的产品设计，我们总是能感受到马自达那种意图挖掘驾驶者内心深处活力的一种诉求，breaker领袖的传播力将会指引车主更明确的理解马自达的品牌精神。
　　新一轮宣传攻势，缔造百年品牌不老口碑
　　“一汽马自达为了恢复以往的表现，会加大阿特兹的销售力度，明年随着新一轮品牌推广活动的启动，我们将同时支持一汽马自达和长安马自达的品牌构建和提升。”马自达（中国）企业管理有限公司ceo渡部宣彦如是说。

　　事实上，我们可以将这新一轮的宣传攻势视为马自达正在塑造的又一座里程碑。纵观马自达近百年的历史发展过程，他们总是可以在不断打破常规，不断超越自我的同时，又将品牌精神传承至今。“越己·心力量”，目标也许不仅仅是其之前创造的一座座丰碑，更是对自己创新精神的一次挑战，究竟“越己”精神可以为其带来怎样的改变，希望时间能够给所有人答案。