2014年10月18日，BMW中国文化之旅深入四川绵阳。BMW中国文化之旅绵阳站以“坚韧羌寨，和谐淳朴的精神家园”为主题的羌族文化之旅，领略历史悠久的古羌文化：探寻北川吉娜羌寨，寻找羌族非物质文化遗产传承人，聆听羌族祝酒歌，感受羌秀、碉楼民俗技艺，参观北川羌族文化博物馆，更一探北川居民寄情山水间的坚韧民俗习性。

　　18日早上天空阴雨蒙蒙，并未对本次文化之旅产生任何不便，反倒是让整个行程更显诗情画意。由宝马的工作人员、客户及本地主流媒体组成的宝马车队从风景秀美的园艺山人工湖出发，沿绵-安快速通道迎着濛濛细雨开始了这次羌族文化之旅，引发沿途路人纷纷驻足拍照、谈论。

　　北川历史悠久，文化内涵丰富，羌乡风情浓郁。而治水英雄大禹就诞生于此，一年一度的禹王庙会和羌历年，更是人山人海，狂舞歌欢，数日不散，以贺大禹诞辰。活动组从“食、俗、技、艺、人”五个领域对羌寨进行探访，浓郁的羌族民族风情犹如醇厚清香的咂酒一般让人心醉：从虚幻迷离、动心心魄的羌笛，到高亢悦耳的祝酒歌；从精美秀丽、栩栩如生的羌秀，到工艺精湛、民俗浓郁的银饰；从以师徒相授的释比法事、羌族羊皮鼓舞，到“依山居止，累石为屋”的碉楼……这些传承数千年的伟大文化瑰宝，是坚韧的羌寨人向人类塑造和奉献的伟大财富，并经历了5·12特大地震的摧毁，更值得我们用心传承与保护。

　　车队结束吉娜羌寨的探寻之后，来到了北川羌族民俗博物馆。讲解员按照博物馆的三大板块，依次从历史篇、社会篇、文化篇为活动组进行了讲解。历史篇讲述了羌族宏大的历史背景，分别从雕塑、壁画、多媒体影像及沙盘、图片等多种形式展现了“炎帝始祖”、“大禹治水”、“羌人南迁”、“羌戈大战”、“红军过北川”等羌族历史细节。社会篇系统地阐述了羌族的社会生产关系、社会关系、衣食住行、丧葬嫁娶等礼仪，全面展示了羌族的社会形态。文化部分展示了羌秀、羌笛、口弦、羌族歌舞、民俗活动等非物质文化遗产内容，关于羌语博物馆还设计了一个“声控羌语学习区”，由于羌语这门古老的语言是通过口头传承的，并没有文字，这样使得羌语的传承极具困难。而声控羌语区，吊顶上有很多字词条块，参观者只要踩一下对应字词的地板，马上就能听到这个字词的羌语说法。

　　而以声光电等高科技手段复原羌族生产生活的历史场景和自然场景，以动态的展示手段与参观者进行互动，体验羌族的一些民俗文化活动，巧妙的将物质文化和非物质文化相结合，馆内外互动的方式将羌族文化的感染力发挥到了极致。

　　“BMW中国文化之旅”不断探访那些熔铸在我们灵魂的民族记忆，溯中华文化之源，对亟需保护的非物质文化遗产进行探访保护倡议，以切实的行动守护这些珍贵的民族文化之宝。这次BMW绵阳羌族文化之旅是对当地珍贵文化瑰宝的探寻和宣传，更倡议大家珍惜、保护这些中华民族的伟大精神财富。

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