三、案例分析—长安

　　(一) 品牌走势

　　•长安整体走势上涨

　　2012年6月20日，长安悦翔V3在石家庄市正式上市，新车共推出三款车型，售价区间为4.39万-4.89万元。9月10日，长安汽车宣布长安悦翔V5在全国范围内正式上市，本次共发布四款不同配置的车型，售价为6.59-7.99万元。新车上市之后，长安的品牌关注走势大幅上升。

　　2012年6月-2013年1月中国小型车市场上，长安的整体品牌关注走势持续上涨。其中，2012年6-10月份，长安的品牌关注比例从5.4%上升至9.2%，11月份略有下滑，但随后走势又重新上涨，2013年1月升至11.1%。

(图) 2012年6月-2013年1月中国小型车市场长安品牌关注比例走势

 　　(二) 产品结构

　　•6万元以上产品数量较多

　　2013年1月中国小型车市场上，长安共有四个车系的31款产品。其中，悦翔的产品数量最多，达18款；长安CX20数量次之，为6款；而新发布的悦翔V5和悦翔V3的产品数量分别为4款和3款。

　　•悦翔V3产品最受用户青睐

　　从各车系的关注比例来看，虽然悦翔V3的产品数量最少，但由于其产品售价较低且口碑较好，所以还是获得了不少长安用户的关注，关注比例高达53.8%。长安CX20位居第二，关注比例为11.4%。悦翔和悦翔V5的关注比例均在一成左右，分别为11.4%和10.2%。

(图) 2013年1月中国小型车市场长安产品结构分析

　　小型车：也被称为A0级车，一般指车轴距在2.3米至2.5米之间、排量为1.0L至1.5L的车型，如起亚K2和大众Polo等。

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