1品牌格局：长安排名上涨两位

　　2013年1月中国小型车市场上，整体品牌格局相对稳定，关注榜前十名中仅有三个品牌的排名发生了变动。其中，起亚蝉联品牌关注榜的冠军；长安排名上涨了两个位次，超越现代和雪佛兰位居榜单第二，成为本月表现最为突出的品牌；而现代和雪佛兰的排名则均是下滑一位，分列榜单的第三和第四位。车系关注榜上，起亚K2成为最受用户关注的小型车车系，长安旗下的悦翔V3超越锋范位居车系榜的第五位。

　　报告要点

　　•品牌关注格局：起亚以12.4%的关注比例领跑品牌关注榜，长安和现代分列第二和第三位；长安上涨幅度较大，比上月上升了两个位次，而现代和雪佛兰的排名均有所下滑。

　　•产品关注格局：车系榜上，起亚K2成为最受用户关注的小型车车系，瑞纳和赛欧分列其后；产品榜上，2012款 起亚K2 三厢1.4 GL 纪念版MT成为最受用户欢迎的小型车车型。

　　•参数特征分析：1.4L排量的产品最受青睐，市场关注份额超三成；5万元以下价格段产品的市场关注度上涨1.0个百分点，为16.0%；三厢车的关注比例回升，为52.9%。

　　•案例分析—长安：2012年6月-2013年1月，长安的品牌关注走势显著上涨；悦翔V3车系的产品数量仅有三款，却占据了长安五成以上的市场关注份额。

　　一、品牌关注格局

　　•起亚蝉联品牌关注榜冠军

　　2013年1月中国小型车市场上，起亚、长安、现代和雪佛兰四个品牌的市场关注份额均超过10.0%，其中，起亚蝉联品牌关注榜的冠军，关注比例为12.4%，长安、现代和雪佛兰的市场关注份额分别为11.1%、11.0%和10.1%。品牌关注榜前十名的品牌累计占据了75.6%的市场关注份额。

(图) 2013年1月中国小型车市场品牌关注比例分布

　　•长安排名上涨两位

　　本月中国小型车市场品牌关注排行榜中，长安成为表现最为突出的品牌，继上月排名上涨两位之后，本月排名再次上涨两位，以11.1%的关注比例位居榜单第二名，比上月上涨1.5个百分点，而身后的现代和雪佛兰则是均下滑了一个位次，分列榜单的第三和第四位。

　　从关注比例的变化来看，榜单前六名中，除了长安上涨之外，其他五个品牌的关注比例均发生了不同程度的下滑。其中，大众下滑幅度最大，其关注比例比上月下跌了1.0个百分点，为6.9%。

表 2012年12月-2013年1月中国小型车市场品牌关注比例对比

2车系排行：起亚K2居车系榜首

　　二、产品关注格局

　　(一) 车系排名

　　•起亚K2位居车系榜冠军

　　在车系关注榜上，来自起亚旗下的起亚K2以11.6%的关注比例夺得冠军，但关注比例比上月下滑了0.8个百分点。现代的瑞纳排在第二位，关注比例为11.0%，距离首位的起亚K2仅有0.6个百分点之差。雪佛兰的赛欧和大众的Polo分列其后，关注比例分别为8.1%和6.8%。另外，悦翔V3、锋范、嘉年华和雨燕等车系也都进入了前十名。

(图) 2013年1月中国小型车市场车系关注排行

　　(二) 产品排名

　　•三厢车产品受关注

　　在产品排行榜上，来自于起亚旗下的2012款 起亚K2 三厢1.4 GL 纪念版MT成为最受市场关注的小型车产品，关注比例为4.0%，产品报价为7.29万元。排在第二和第三位的分别是长安旗下的2012款 悦翔V3 1.3手动标准型和现代旗下的2010款 瑞纳 三厢 1.4 GL MT标准型，产品报价分别为4.39万元和7.39万元。

　　从上榜产品的品牌来源来看，起亚、长安和现代均有两款产品进入前十；另外四款产品分属本田、大众、雪佛兰和铃木的旗下。从产品的车体结构来看，三厢车占据了前十名中的六个席位，且包揽了前四名，可见，三厢车产品更受小型车用户的关注。

表 2013年1月中国小型车市场最受关注的十款产品及主要参数

3参数特征：1.4L排量最受青睐

　　(三) 排量结构

　　•1.4L排量产品最受青睐

　　排量方面，1.3L-1.5L排量的产品累计占据了八成以上的市场关注份额。其中，1.4L排量的产品最受小型车用户的青睐，市场关注比例超过三成，达33.0%；1.3L和1.5L排量的市场份额均超过两成，分别为25.3%和21.3%。1.6L排量的产品关注比例也超过一成，为10.3%。

(图) 2013年1月中国小型车市场不同排量产品关注比例分布

　　(四) 价格段结构

　　•低价位产品关注度上涨

　　2013年1月中国小型车市场中，由于长安等国产品牌产品关注度的上扬，低价位产品的关注度明显上涨。其中，5-8万元价格段的产品关注度持续上升，关注份额达到了47.2%，相比上月上涨了0.3个百分点；5万元以下的产品关注比例为16.0%，比上月升高1.0个百分点。

(图) 2012年12月-2013年1月中国小型车市场不同价格段产品关注比例对比

　　(五) 车体结构

　　•三厢车关注比例回升

　　2013年1月中国小型车市场上，三厢车占据着五成以上的关注份额，市场关注比例为52.9%，比上月微涨0.2个百分点。而两厢车的关注比例在持续两个月上涨后，本月走势略有下滑，为45.0%，相比上月下跌0.2%。

(图) 2012年12月-2013年1月中国小型车市场不同车体结构产品关注比例对比

4案例分析：长安整体走势上涨

　　三、案例分析—长安

　　(一) 品牌走势

　　•长安整体走势上涨

　　2012年6月20日，长安悦翔V3在石家庄市正式上市，新车共推出三款车型，售价区间为4.39万-4.89万元。9月10日，长安汽车宣布长安悦翔V5在全国范围内正式上市，本次共发布四款不同配置的车型，售价为6.59-7.99万元。新车上市之后，长安的品牌关注走势大幅上升。

　　2012年6月-2013年1月中国小型车市场上，长安的整体品牌关注走势持续上涨。其中，2012年6-10月份，长安的品牌关注比例从5.4%上升至9.2%，11月份略有下滑，但随后走势又重新上涨，2013年1月升至11.1%。

(图) 2012年6月-2013年1月中国小型车市场长安品牌关注比例走势

 　　(二) 产品结构

　　•6万元以上产品数量较多

　　2013年1月中国小型车市场上，长安共有四个车系的31款产品。其中，悦翔的产品数量最多，达18款；长安CX20数量次之，为6款；而新发布的悦翔V5和悦翔V3的产品数量分别为4款和3款。

　　•悦翔V3产品最受用户青睐

　　从各车系的关注比例来看，虽然悦翔V3的产品数量最少，但由于其产品售价较低且口碑较好，所以还是获得了不少长安用户的关注，关注比例高达53.8%。长安CX20位居第二，关注比例为11.4%。悦翔和悦翔V5的关注比例均在一成左右，分别为11.4%和10.2%。

(图) 2013年1月中国小型车市场长安产品结构分析

　　小型车：也被称为A0级车，一般指车轴距在2.3米至2.5米之间、排量为1.0L至1.5L的车型，如起亚K2和大众Polo等。

相关链接：

2012-2013年中国汽车市场研究报告

2012-2013年中国汽车市场研究报告(厂商篇)

2012年中国汽车用户购买意向调查报告发布

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