概述:
2011年11月中国豪华车市场中,奔驰、宝马、奥迪分别排在市场的前三名,其中奔驰的关注比例较10月份出现了较大幅度的回落。不同车系中,奔驰S级继续排在市场首位,其次为宝马7系和奥迪A8L。进口汽车在国内豪华车市场内几乎占据全部关注份额。从排量来看,3.0L排量车型和6.0L排量车型在国内豪华车市场中拥有较高的关注比例。
报告要点:
●奔驰、宝马、奥迪分别排在市场的前三名。
●奔驰的关注比例较10月份出现了较大幅度的回落。
●进口汽车在国内豪华车市场内几乎占据全部关注份额。
●不同车系中,奔驰S级继续排在市场首位。
●3.0L排量车型和6.0L排量车型在国内豪华车市场中拥有较高的关注比例。
一、品牌格局
1、品牌关注比例分布
2011年11月中国豪华车市场中,奔驰、宝马、奥迪分别排在市场的前三位。其中奔驰的关注比例为24.9%,排在市场首位。
宝马的关注比例为19.3%,排在第二名。奥迪排在第三名,关注比例为14.1%。与10月份相比,奔驰的关注比例下降了2.7个百分点,回落较为明显。奥迪的关注比例下降了0.8%。宝马的关注比例走势相对较为平稳。
大众和劳斯莱斯分别排在第四位和第五位,关注比例分别为10.4%和9.4%。其他进入前十名的品牌还包括迈巴赫、捷豹、雷克萨斯等。关注度最高的十个品牌的关注比例之和为95.3%。
(图) 2011年11月中国豪华车市场品牌关注比例分布
2、国产与进口汽车关注份额对比
11月进口汽车的关注比例为99.2%,国产汽车的关注比例为0.8%,进口汽车继续主导国内豪华车市场,且与10月份相比,二者的关注比例分布未发生明显变化。
从具体车型来看,进口汽车中奔驰S级 S 65 AMG、宝马7系 730Li 典雅型、奥迪A8L W12 6.3FSI quattro等拥有较高的关注比例。
国产汽车在这一市场中关注度相对较高的车型包括红旗HQE、帝豪GE等。
(图) 2011年11月中国豪华车市场国产与进口汽车关注比例分布