“上善若水。水善利万物而不争，处众人之所恶，故几于道……”在老子《道德经》中，上善的人，就应该象水一样，水造福万物、滋养万物，却不与万物争高下，这才是最为谦虚的美德。

　　宝马作为享誉全球的高端品牌，一直以独特的品牌魅力吸引着全世界的关注，在设计美学、动感和动力性能、技术含量和整体品质等方面具有丰富的产品内涵。除此之外，他还蕴涵着丰富的延伸意义，就像水造万物一样，BMW通过为客户提供最好的产品和服务，同时为社会发展做出最大贡献，承担起公益和奉献的社会责任。

　　今天跟随汽车点评网临沂站编辑的脚步，我们来到临沂宇宝行宝马4S店，就BMW企业社会责任问题专访临沂宇宝行总经理肖俊国先生，他将为我们解析BMW企业社会责任的公益项目和责任之路。

“悦”享——

　　企业是社会经济可持续发展的基础单元，促进社会和谐发展是每一个企业的责任。宝马的品牌内涵“JOY”在中国被不断丰富，它不仅代表着高性能和有纯粹驾驶乐趣的汽车，而且代表着创新和积极进取的乐观精神，以及关心社会和关注未来的公益心与责任心。

　　汽车点评网：肖总您好，BMW除了是一个享誉世界的豪华汽车制造商，还是一个有责任心的企业，在品牌发展历程中，您能详谈一下BMW品牌的核心诉求是什么？

　　肖总：好的，“JOY”是宝马品牌长期以来的核心诉求，“BMW之悦”是“JOY”的丰富内涵在中国社会和文化背景下的提炼。“BMW之悦”涵盖了身心感受之悦，成就梦想之悦，责任和分享之悦多个层次的情感。通过这个主张，宝马的品牌内涵在中国被不断丰富。它不仅代表着高性能和有着纯粹驾驶乐趣的汽车，而且代表着创新和积极进取的乐观精神，以及关心社会和关注未来的公益与责任心。这表明宝马品牌在中国的发展已经进入更高一个层次。

　　汽车点评网：当今中国的企业对于爱心公益及其企业社会责任是非常的热心和关注，您可以和我们简单介绍一下宝马对于践行企业社会责任所作做的贡献么?

　　肖总：作为拥有悠久历史的世界著名高档汽车制造商，BMW一直追求企业与社会的长期和谐发展。近年来宝马集团在文化促进、教育支持、环境保护、社区关爱等诸多方面成果丰硕。比如：BMW中国文化之旅、BMW儿童交通安全训练营、童悦之家项目，玉树关爱项目，三江源生态保护项目等等，我们通过有效整合与支持宝马的各项企业社会贡献项目，凝聚和带动整个BMW大家庭的力量，积极回馈社会，用行动实现对中国社会的长期承诺。

　　“悦”爱——

　　促进社会和谐发展是每一个企业的责任，作为拥有悠久历史的世界著名高档汽车制造商，BMW始终致力于追求企业与社会的长期和谐发展，通过实际行动，BMW实践着对中国社会的长期承诺，这也将是宝马在社会贡献方面的长期发展方向。

　　汽车点评网：您能详细介绍一下其中的童悦之家和BMW中国文化之旅这两个项目吗？

　　肖总：2011年6月，宝马爱心基金启动了“BMW童悦之家”儿童关爱计划，旨在为经济欠发达地区的孩子们提供更丰富的教育机会和平台。“童悦之家“不仅为孩子们送去了图书、电脑和文体用品等物质资助，用以改善他们的学习环境，还凝聚了包括爱心车主、员工、经销商和媒体等爱心志愿者的力量，通过持续性的主题活动、兴趣课堂等多元化的形式，为孩子们提供更多学习和实践的机会，使他们和城里孩子一样，在更加平等健康的环境中快乐成长。截止目前，宝马爱心基金已在全国27个省市建立了52个“BMW童悦之家”，为近4万名儿童带去了知识和快乐。

　　同时，“BMW中国文化之旅”也见证了BMW的社会责任感。从2007年起，BMW发起了旨在保护和传承中国非物质文化遗产的“BMW中国文化之旅”系列活动，积极地向公众普及文化遗产保护知识，唤起公众对文化遗产保护的关注和自觉意识。从丝绸之路到雄伟运河，从汉藏之边至毓秀东南，每一年的文化之旅都缀满了无数的民族文化瑰宝，探寻中华文明最为光辉灿烂的民族记忆和文化脉络。八年来，秉承着探访和保护本土文化，促进本土文化传承与发展的宗旨，“BMW中国文化之旅”不断探访那些熔铸在我们灵魂之中的民族印记，溯中华文化之源，并对沿途所探访的69项亟待保护的非物质文化遗产和研究课题进行了总计700万元的捐赠。助力中国非物质文化遗产保护事业、唤起公众对文化保护的关注做出了长期而显著的贡献。

　　“悦”行——

　　临沂宇宝行作为临沂首家宝马4S店，一直以积极务实的态度不断提高客户满意度，引导行业的发展。而作为植根当地的企业，临沂宇宝行也将积极融入本地社会，为本市公益事业的发展做出自己的贡献。

　　汽车点评网：听您的这一番介绍，我对宝马品牌有了更深刻的认知，作为BMW授权的经销商，临沂宇宝行在社会责任方面又有哪些实际行动？

　　肖总：临沂宇宝行自2008年成立以来，在BMW品牌精神的引领下用自己的实际行动践行企业社会责任，自2011年以来，临沂宇宝行成立了爱心基金项目，鼓励每位购车的新车主加入到宝马大家庭中来，为爱心公益做出自己的努力，至今我们的爱心队伍越来越强大，累计收到车主捐款三十余万元，帮助了100多名失学儿童，每年我们都会组织爱心车主看望和慰问失学儿童和孤寡老人，为他们送去温暖和帮助。

　　2013年3月份，我们组织了一次大型的爱心捐助活动，组织本店爱心车主、媒体朋友、爱心企业为临沂莒南大店贫困家庭的孩子们送去生活和学习用品，爱心车主与贫困家庭的孩子结成长期帮扶对子，承诺资助孩子们直到完成学业。

　　另外，临沂宇宝行还设有专职爱心大使。爱心大使的主要职责就是传播和践行BMW所推崇的企业社会责任项目，鼓励更多的车主和爱心人士加入到宝马大家庭中来，让爱心不断的延续下去。我们承诺，临沂宇宝行对于爱心基金的工作会一直持续下去，我们也呼吁更多的社会爱心力量，将爱心、援助与分享快乐的理念撒播至更广泛的区域和群体。

　　小编后记：通过与肖总的谈话我们了解了BMW品牌更深层的企业内涵。在当今世界，每个人都应该比以往任何时候更积极、谨慎地去思考“获得与贡献”。在满足了个体需求的同时，为社会的发展进步作出贡献将是每个社会个体的最高荣誉和成就。因此BMW坚信，以社会的可持续发展为最终诉求的责任之悦，才是有价值的、真正的快乐。作为负责任的企业公民，BMW将继续为中国社会实现可持续增长做出不懈的努力，与各界爱心人士携手传递责任之悦，创造价值之悦，共飨进步之悦！

临沂宇宝行汽车销售服务有限公司
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