中国汽车市场的兴起,一个最显著的特征是家庭轿车的兴起。从最初的老三样,到后来的新三样,乃至百车争艳,都寄托了中国普通家庭对用车的需求。我们众所周知的知名汽车车型,有奇瑞、吉利、夏利等本土品牌,并且已经到了家喻户晓的境界。而作为家轿市场的后来者,长安汽车却凭借06年刚刚上市的悦翔,迅速在国内入门紧凑型家轿市场打开了一片天地。长安汽车的秘诀在哪里?悦翔如何能后来居上?
悦翔的成功离不开长安汽车对中国市场的深刻洞察,做到了真正为中国市场消费者量身打造汽车产品。这就是长安汽车对悦翔”好开好看好省油“的定位。好开,中国市场的井喷,源于不如现代化的中国家庭对汽车生活的美好向往。因此,在中国的汽车市场,特别是紧凑型入门家轿的消费者,大多是刚拿到驾照的新手。对这样一群消费者,长安汽车对于汽车产品”好开“的定位,可谓一语中的。开过悦翔的人都知道,悦翔极易上手,开起来更是一种享受。这种针对新手的调教,谁又敢说不是一种汽车文化?以人为本,正是产品开发的至高境界。那些不愿为中国市场消费者做出改变的所谓知名品牌,恐怕更需要反思吧。
好看。香车美女,说的就是汽车的设计之美。对消费者来说,汽车作为现代生活的一个重要内容,外观的时尚和美观非常重要。而悦翔从诞生伊始,正是依靠这种国际化的时尚外观,在第一眼便俘获了众多消费者的芳心。从老悦翔到2012年悦翔,再到悦翔V3V5,乃至今年即将要上市的全新悦翔,悦翔都在外观上让人一见倾心,尽显汽车设计之美。做到了好看,汽车产品便成功了一半。
基于成熟的发动机技术,悦翔的另一大优势在于省油。特别是长安汽车全国各4S店举办的一箱油玩转一座城的活动,更是吸引了大批消费者和车主的踊跃参加。数据显示,悦翔V5的百公里油耗仅为6L左右,而V3的油耗在5.6L左右。节油,已经成为悦翔最为感动用户的产品特征。
正是依靠好开好看好省油的产品特征,长安汽车悦翔一举抓住了国内消费者的用户需求,短短几年,悦翔车友会已经成为国内最有影响力的车友会之一,会员数量不断壮大。而同时,悦翔也成为众多媒体眼中不容错过的入门家轿产品,显示出长安汽车在国内市场上的成熟。”好开好看好省油“,为中国家轿带来了一股新的科学之风,成为长安汽车后来居上的获胜秘笈。