曾经有媒体写过一篇短文，嘲笑了一番当下在汽车营销圈里走红的微电影。在他看来，很多挂着微电影名号的汽车短片，无非就是一个长一点的广告片，俊男美女千里来相聚，而车最终成了片中无足轻重的道具。这个印象，直到前两天认真看完了上海通用别克《全新君越五部曲》系列微电影后，才有所改变。

　　这套微电影背后是哪位高人操刀不得而知，因为在片头片尾根本找不到一个大牌导演明星的影子。但扎实的本子却能在短短三分钟内，营造出一个个精彩悬念。更重要的是，全新君越在这里不仅仅是主人公的座驾，而如同每段结尾那个从人到车变换的蒙太奇版，其实它才是整部影片的真正主角。

　　还记得曾经在新凯越上市时看到过一部同样精彩的微电影，在那部片中，凯越成为主人公人生历程的一个个关键符号，推动着整个剧情的延展。再到《全新君越五部曲》，别克对产品意图的传达更加高明，全新君越已经超越了“物”的范畴，而被赋予了“人格”。简单的一句“不喧哗，自有声”，在影片中被诠释成冷静、睿智、诚实、大度、进取等各种人格优点，而这些，也正是全新君越的目标人群———社会精英们所必备的素质。与之相比，影片中一些关于性能和配置的呈现，反倒成为了配角。

　　作为别克品牌全新一代的旗舰轿车，全新君越的上市几乎全部被浓缩在一张低调而含蓄的海报上，表达所有涵义的也只有一句关键的广告语：“不喧哗，自有声”。也许，最初大多数人都将其理解为君越静音系统的文艺式表达，直到这五部短片的上线，大家才理解了它的真意。在网络时代，别克品牌为其产品的推波助澜是全媒体的，而之前的海报只是预告片而已。

　　说了那么多画外音，还是让我们回到这一系列精彩的微电影本身。这套被分为《棋中棋》、《Hello》、《读心术》、《Mr危机》和《失眠》的系列影片，就宛如五则悬疑短剧。一盘令人费解的棋局、一个浑身毫无破绽的男人、一位备受人心困扰的女士、一间空无一人的办公室和一条难以弥合的划痕，构建出一个全新君越的世界。悬念在一起一落之间，却实现了从人格向车格的转移。这让我不由得联想起当年由全球数位知名导演为BMW 5系打造的7部微电影，剧情同样的精彩，汽车在影片中的呈现同样自然和令人印象深刻。我想，这大概就是高端品牌对自身产品英雄所见略同之处吧。

　　声音，一直是贯穿这五部微电影的关键元素，同样也是这一代全新君越的品牌灵魂。不过，它最终的呈现却是“无”，正所谓“此时无声胜有声”。这应该就是全新君越力图在片中展现给目标用户的气质所在。无论是棋局中的以退为进，还是《读心术》里心无杂念的坦荡，别克品牌一直所强调的进取，到了这一代君越身上，又被进化为一种虚怀若谷的气度。面对竞争早已白热化、卖车如同卖菜的国内车市，别克全新君越试图超越产品，最终在人生理念上与目标用户们达成一种连结，其实这本身就是一种“不喧哗，自有声”的营销尝试。

　　 最后必须赞一下的是影片里那些主角们。君越是一辆面向商务精英的座驾，它微电影里的人物自然都是西装笔挺的商务人士。但相比过去类似广告片中容光焕发、美女侧目的标签式成功人士，君越五部曲里的他们被还原成了真正的人，说着有口音的普通话，经历着生活中常见的苦恼，在光鲜的西装背后，却是犹豫、徘徊、彷徨甚至挣扎。但也正因为这些人性缺憾的存在，让君越的“人格”被衬托得更加真实可信。文艺作品要源于生活却高于生活，学校里就知道的道理，真正做到的人却不多。

　　《全新君越五部曲》做到了，下面就看君越自己的了。（源刘丽娜）

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