6月29日，现代汽车称将赞助国际足球联合会（FIFA）女子世界杯澳大利亚&新西兰2023，助力女足腾飞。同时，今年5月，现代汽车与国际足联宣布将合作伙伴关系延长至2030年。现代汽车持续布局体育营销，深度构建与年轻人的情感链接，展现出了不断突破的勇气和实力。此次合作是现代汽车在体育营销领域的又一大动作，为品牌注入了新的活力和动力。

现代汽车长期牵手世界杯 不断夯实品牌内涵

现代汽车与世界杯的结缘可以追溯到1999年，作为拥有极致运动基因和创新进取精神的汽车品牌，自2002年赞助韩日世界杯开始，现代汽车就以世界杯官方合作伙伴的角色一直关注足球竞技，为赛事提供服务保障车辆。现代汽车与足球世界杯赛事，是品牌态度与足球精神的契合，通过足球这一充满激情的体育运动，传递出了现代汽车年轻化的品牌标签。

据了解，在本次世界杯上，现代汽车计划共交付371辆(澳大利亚235辆，新西兰136辆)汽车，将在澳大利亚和新西兰举行的大会上帮助顺畅、有效的运输运营，并利用其广泛的全球分销网络，提供多种环保车辆，在场馆之间运送团队、官员、贵宾和客人。同时，现代汽车将展示全新KONA和IONIQ 6 专用纯电动车型。值得一提的是，凭借优秀的性能、超高速充电功能和超长续航里程，IONIQ6在不久前获得了“2023世界年度车大奖”，这是继IONIQ5之后，现代汽车连续两年获得“世界年度车”殊荣。

好的产品不仅要质量过硬，还应该重视情感的培育。现代汽车，始终重视与年轻用户共鸣共情，建立深层链接。在与世界杯牵手的二十余年里，也让消费者看到了不断蜕变、积极奋进的现代汽车。

北京现代多维度深入年轻化 全面突破向新

作为与现代汽车一脉相承的北京现代，自成立以来，便与现代汽车一起，守护世界杯20余年。在去年的卡塔尔世界杯上，北京现代联合万达、携手FIFA世界杯博物馆，开启了在全国多个城市万达商圈的“北京现代城市球迷乐园-嗨FUN世界杯”系列活动。不仅如此，北京现代还多次助力中国足球事业的发展，同心筑梦新征程。2007年，北京现代为中国女足世界杯提供60辆官方专用车，接待来访的赛事官员。后来更是在中国女足的艰难时期，北京现代成为由七支“国字头”球队构成的“中国之队”的主赞助商，为中国足协中国之队提供官方指定用车，助力铿锵玫瑰荣耀绽放。

同时，北京现代多年来与北马、北半马携手同跑，持续为赛事提供高水准的保障服务，拉近与用户的距离。此外，还通过融入音乐、娱乐、游戏等年轻人喜爱的生活方式，持续刷新年轻、活力的品牌形象。如，北京现代联手滴滴出行及电影《蜘蛛侠：纵横宇宙》在重庆街头开展系列营销活动。

今年上海车展上，北京现代在发布的“2025向新计划”中指出，全面打造“年轻、科技、温暖”的品牌标签，通过现代汽车全球技术与本土智能化技术融合，让年轻消费者感受“科技现代”带来的温暖。

在20多年的发展历程中，北京现代始终坚守品质创新，与年轻消费者对话，打造了多款经典产品。6月中旬上市的MUFASA 沐飒，就是专为年轻家庭消费者打造的一款产品，从外在、内在和智慧的三大维度产品基调，全方位满足用户的个性化用车需求，为未来出行和美好生活带去更多可能。

北京现代通过跨界营销，向年轻用户靠拢，向年轻后浪致敬，与年轻用户进行零代差互动交流，同时还在智能化、人性化层面进行服务升级，一步步朝着高质量转型发展加速迈进。相信年轻、向上的北京现代，未来必将为消费者带来更多惊喜。

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