在中国,合资车企一直都是汽车销量主力,其中日系车可以算是树大根深。而在日系车中又以日产最推崇技术和用户体验。不知不觉间,东风日产在中国已经走过18年,近十几年间,东风日产不断加速新车投放速度,造就了多款“销量神车”,新车无一不秉承东风日产独一无二的造车品质,不仅造型时尚大气、配置丰富舒适,还兼具动能与节能,获得了广大消费者的支持。
比销量,没怕过的技术日产
这份支持,直观的表现在销量数据上。据了解,东风日产2021年12月收获了终端销量114093辆,全年终端销量1134889辆。其中,日产品牌年累计终端销量1047073辆,连续第7年销量超百万,为东风日产2021年画下了一个完美的句号。
除此以外,东风日产旗下各车型也同样表现优异。以第七代天籁为例,其集技术日产核心科技“VC-TURBO超变擎”、“ProPILOT超智驾”与“Nissan Connect超智联”于一身,以领先科技实力,一举拉高了中高级车市场门槛。在2021年12月,天籁终端销量为20008辆,同比劲增24.8%,创造了历史最佳月销量。同时,天籁全年终端销量也高达了163741辆,同比增长38.7%,成功拿下了历史最佳年销量。
作为东风日产家轿市场的销量王者,轩逸更是不负众望。“王牌幸福家轿”轩逸组合12月再创销量佳绩,终端销量50492辆,1-12月累计销量成功超过了51万辆,遥遥领先于同级车型。
在国内汽车发展的浪潮中,SUV市场一直是各大车企的必争之地,东风日产也同样不想轻易丢失这块市场“大蛋糕”。得益于SUV全明星阵容的超高品质,东风日产SUV阵营12月终端销量33399辆,1-12月累计销量358065辆。其中,驾控PLUS 2021款逍客表现尤为突出,12月终端销量为16618辆,环比增长23.5%,1-12月累计销量达161152辆,同比增长2.2%,为东风日产年度劲销立下了汗马功劳。
背靠东风日产强大体系力,启辰品牌强势热销
在2021年,启辰品牌销量成绩也始终保持着稳健增长。据悉,东风日产启辰2021年全车系终端零售87816辆,同比增长11.6%,圆满完成年度销量总目标。其中,12月启辰品牌终端零售16776辆,同比增长47.1%;全车系终端零售再度过万,连续三月实现同比环比双增长。另外,东风日产启辰大V 12月终端零售7008辆,而这在竞争激烈的紧凑级SUV市场非常难得。
对于东风日产启辰品牌来说,一款真正热销的汽车,红一天或者一个月都不算红。要想持久赢得消费者的目光,增强用户粘性,最核心要点就是迎合消费者需求,提高产品各项性能。对此,东风日产启辰大V横空出世。东风日产启辰大V在诠释高价值SUV之前,做到了首先是一款“好车”的全部标准。其共享日产全球供应商体系+集成雷诺-日产-三菱联盟技术+延续日产高标准质量管理+采用日产造车工艺,并且基于VSA创世架构打造,从设计到调校乃至于后期的生产和装配,都是向东风日产的先进品质看齐,以更高产品价值,为消费者赋能。
品牌战略精准到位,东风日产彰显大企风范
只有在产品布局与定位上清晰谋划,才能携旗下“军团”在风起云涌的车市中拿下百万7连。对于东风日产来说,7年连续销量破百万并不是终极目标,要想品牌持续发展,还需要制定长远战略计划。为迎合时代发展,让消费者满意,东风日产针对不同车型、不同消费群体开展了一系列别开生面的个性化、互动式体验营销活动,促使用户能够从多维度领略品牌魅力及品牌温度。
“客户至上,服务第一”是所有车企追求的目标,但东风日产的感心服务从来不是空口号,而是脚踏实地让客户感到爱心的温度。作为2010年独立出来的售后服务品牌,东风日产感心服务一直致力于为客户提供专业化和人性化的服务。未来,东风日产还将继续以用户服务为基点,持续打造更符合消费者心意的售前、售后服务,不断强化品牌服务战略。
不止于现状,就是东风日产成功的最大秘诀。根据时代和消费者购车心态的变化,东风日产做出了多次革新,打造了一个个新的“销量传说”。相信在新的一年,东风日产还将继续延续2021年销量传奇,并以电驱化的技术和决心,再创销量佳话。