[汽车点评网 营口新闻]  热气冲天的林书豪，让沃尔沃热了一把！3月20日，沃尔沃在美国纽约宣布，正式与NBA华裔球员林书豪签订为期两年的代言协议，主要在中国 美国以及亚洲市场推广沃尔沃汽车。然而，沃尔沃能否借助林书豪提升人气，提升市场份额？林书豪的形象能否被沃尔沃目标人群所接受？或许，这只能让市场来选择。

主要针对中美两大市场

　　根据双方协议，林书豪将出席沃尔沃汽车在代言区域的市场和品牌活动，拍摄电视和平面广告，并亲自驾驶沃尔沃汽车参加在美国的NBA比赛和出席在中国的所有个人和商业活动。主要在中国、美国以及亚洲市场推广沃尔沃汽车。

　　在发布会上，沃尔沃全球高级副总裁兼中国区董事长沈晖表示，凭借对个人理想的坚持，林书豪成为了全球华人的骄傲。沃尔沃汽车邀请林书豪担任代言人，源于他不言放弃的进取精神、对卓越的执着追求、大智内蕴的个人特质和积极向上的人生态度。他的健康、智慧、品位和素养，与沃尔沃汽车的品牌内涵高度契合，与中国年轻精英阶层“安全、低调、高品位”的群像高度一致，本次合作也将成为沃尔沃汽车全球品牌复兴战略中的标志性事件。

　　牵手沃尔沃，是林书豪在NBA走红之后的首份代言合同。目前，在纽约尚未有私家车的林书豪，也将目标定格在沃尔沃S60和S80。

能否双赢需市场检验

　　那么，沃尔沃本次携手林书豪，能否实现品牌形象提升呢？

　　目前，选择体育明星作为品牌或者具体车型代言人，在汽车行业已经屡见不鲜。运动员身上进取、活力的气质，代表着激情，动感，与部分车企的品牌形象以及车型形象相契合，并且，成名运动员有较好的公众基础，关注度高，容易被公众接受。

　　然而，这种代言既有成功者，也有失败的案例。成功者，例如NBA球星科比代言的奔驰SMART，两者强强联合取得了双赢，SMART提高了公众关注度，去年销量为1.1万辆，同比增长180%。失败者，如一汽马自达睿翼邀请美国泳坛名将菲尔普斯做代言人，并未能取得如期效果，尽管推出了大幅度的优惠，睿翼销量依旧低迷。同样，东风悦达起亚千里马签约奥运冠军刘翔，也没有给该车型带来好运，销量不断下滑。

　　本次沃尔沃签约林书豪，有网友表示，这增强了林书豪和沃尔沃在华人世界中的知名度，会出现一个双赢的局。网友“逆流的鱼_Archy”表示，签约林书豪预示着沃尔沃产品市场策略的新变革，将更加年轻、进取、卓越、成功。

　　不过，也有网友持怀疑态度。网友“姚辉-北京”说：“只选火的，不选对的，怎么都没法将沃尔沃的品牌形象跟林书豪的个人形象联系在一起。”而最近一项网络调查显示，超50%消费者认为车企请明星代言没必要，仅有12.7%的网友认为明星代言能拉动销量，87.9%网友明确表示不会买自己喜欢明星代言的车型。