10月31日,长城汽车2020年度抖音挑战赛——“长城潮玩季”完美收官!活动引发行业各方关注,吸引了长城汽车员工、经销商伙伴和车友们的热情参与,可谓全民嗨玩!在抖音#长城潮玩季#话题下,共汇集3700多条精彩视频,播放量高达3236万次,掀起一场“在线”狂欢盛会。本次挑战赛创意与亮点满分,展现了长城汽车专属的年轻化基因。

长城专属“潮玩季”,全员一起嗨

“熊大,给我签个报销单!”你敢相信吗?在长城汽车,实习生可以这样“肆无忌惮”地称呼领导。不管你是德高望重的工程师,还是初入车间的小萌新,只要你拥有了自己的专属花名,我们就是好朋友!本次#长城潮玩季#抖音挑战赛中,起花名的梗可被员工们玩坏了!

今年9月份,长城汽车内部开展“去总化”活动,倡议员工在日常工作场合中,所有称谓中避免带有职位、辈分,而是使用自拟昵称。这简简单单的称谓的转变,在企业内部营造了一个年轻活力、平等开放的沟通氛围,大大提升了工作效率,更彰显了长城汽车年轻、创新的企业文化。

抖音挑战赛为员工们提供了一个施展技能的平台,来自长城汽车内部的上上下下员工一起嗨玩,各显身手!靓女小姐姐穿工装下车间,大跳女团舞;一线技师小哥展示超高技巧装配零件作业,让人眼花缭乱;还有各个工种卧虎藏龙的大侠们,展示绘图、喷涂等“神技能”,让人不禁感叹,原来工作之外,大家都是技能点满满的斜杠青年!

把“年轻”二字刻进品牌的DNA

从跨界电影领域到举办抖音挑战赛,长城汽车的玩法不断更新迭代,以用户喜闻乐见的形式践行着年轻的营销思维。

其实,除了营销方面,长城汽车在技术、产品等硬实力也在不断追求突破,从产品研发到品牌管理都在不断创新,探索与用户沟通的更好方式。在产品序列和技术平台的命名上,赚足了眼球的年轻新车型“哈弗大狗”“哈弗初恋”,三大全球技术品牌“咖啡智能”、“坦克”“柠檬”,这些足以见得长城汽车这个品牌有多么的“新潮”。

车主转粉丝,自发秀爱车

长城汽车在各方面频频出圈,树立了亲民、可靠的良好形象,不仅自然地拉近了与用户的距离,更将众多的车主转换为品牌的粉丝,大大增强了品牌的粘性。以#长城潮玩季#抖音挑战赛为例,车友们热情参与,投稿视频质量也很高。

尤其在阿拉善英雄结束之后,许多哈弗H9和长城炮的车主还有很多精彩的“库存”,他们自发的剪辑了改装心得、越野知识分享,在这个官方提供的平台里记录自己的生活,并且和其他车主一起交流,甚至和厂家在同一片海滩上网冲浪,构建起了属于长城汽车和粉丝们的汽车乐园。

不断创新、不断进取的企业文化赋予了长城汽车历久弥新的资本。日前,长城汽车发布第三季度财报,营收超262亿元,研发费用涨21.3%,旗下车型在今年北京车展上尽显锋芒,领跑各细分市场。未来,长城汽车将继续在产品、技术、营销等方面不断创新,继续实现自主品牌的昂扬发展。