如果说国内市场是一个碗,那么国际市场则是一口巨大的锅。走出国门,走入世界,是所有汽车品牌的追求,但不同于其他仍在规划海外战略的车企,魏建军早就制定好了更为高瞻远瞩的长远策略,早在20多年前,长城汽车就已经在为全球化铺路。
从1998年实现出口,长城汽车生产的产品现已远销全球1/4的国家和地区,其中重点出口市场包括澳大利亚、俄罗斯、南非、厄瓜多尔、秘鲁、智利、马来西亚及沙特等,累计出口量超60万辆。不断地产品输出为后续产品更好的打入海外市场打下了坚实的基础。2019年长城汽车更是开启了国际化战略的元年,加速推进全球化战略,占据海外市场,实现国内国外的双收。
要打开海外市场的大门,首先要了解不同国家、不同地区消费者的需求。构建全方位满足消费者各种细分需求的产品阵营,以优秀的产品全面布局各细分市场,才能分的更多“蛋糕”。
众所周知,长城汽车拥有包括哈弗、WEY、欧拉、长城皮卡在内的四大子品牌,分别对应SUV、豪华SUV、皮卡和新能源市场。而在这些子品牌中,又细分出多款车型,以满足消费者多元化的需求。以哈弗品牌为例,无论是从级别上划分的小型、紧凑型、中大型,还是从功能上划分的城市、越野,抑或是从风格上划分的家用、时尚风格,消费者总能从哈弗的产品阵营中,找到自己钟意的车型。
这也是为何如此洞察及布局从战略上帮助哈弗品牌成为“中国SUV全球领导者”,成为中国首个进入500万俱乐部的专业SUV品牌,并一举创下连续9年蝉联中国SUV销量第一的记录。领先的核心技术实力,加上完善的产品矩阵,使哈弗品牌在出海的路上乘风破浪。
不仅是哈弗,长城汽车旗下其它三大子品牌同样根据消费者需求,打造出了完善的产品阵营,并推出了极具特色与差异化的产品。这之中,WEY品牌开创了中式高端SUV的先河,欧拉品牌兼具高品质与低消耗,长城皮卡则以长城炮开启中国皮卡乘用化时代。
长城汽车董事长魏建军曾说,“全球化是中国汽车企业的唯一出路。”而今长城汽车已经在世界汽车市场占据了自己的一席之地,并一路高歌猛进加速推进自己的全球化战略,相信未来长城汽车一定会再创佳绩,并带领“中国制造”走出去!