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东风日产轩逸 为家庭而生 以舒适立本

东风日产轩逸 为家庭而生 以舒适立本

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2015-12-05 13:35:06来源:汽车点评网类型:厂商稿编辑:毛韧

近日,《你幸福吗?》系列视频走火网络,一时间,“幸福”成为一个热词,同时也引发了人们对于幸福的思考。虽然人们对幸福的理解各不相同,但对于幸福美满家庭的向往,却是不约而同。

在市场上,消费者的这种心理,为企业的营销提供了灵感和思路。分析人士称,目前很多企业在进行市场调研、产品研发、品牌塑造和产品推广时,常以家庭为切入点,家庭营销已成为许多企业制胜的绝招。

攻心为上家庭营销备受推崇

我国自古以来就十分重视家庭对社会及个人的影响,“家和万事兴”是人们根深蒂固的观念。然而,随着时代的飞速发展,工作、生活节奏的日益加快,人们与家人团聚的时间越来越少,“常回家看看”成为对漂泊在外人群的呼吁。同时,忙碌使人们更加珍惜短暂的相聚时光,也希望能够通过其它方式对家人予以补偿。

这些都为企业进行家庭营销提供了充分的土壤。目前,家庭营销已经渗透到房产、汽车、通信、家私甚至银行等多领域。某著名房地产公司就曾以家庭为切入点,推出一系列广告,如“带一家老小去看海”、“四世同堂不再是梦想”等,扣动消费者心弦;中国移动曾推出“彩铃全家总动员”、“亲情省长途漫游”等优惠产品;华侨银行在中国首推“家庭”概念人民币借记卡,为家庭用户提供了诸多便捷。

家庭营销在汽车行业尤其是家轿领域更是不可或缺。作为我国中级家轿的领军车型东风日产轩逸率先精准把握消费者心理,举办过多项家庭营销活动,如“轩逸款待家人之旅”和“爱家轩言心动逸刻”——主题征集票选活动等,均较好传递了其家轿定位和车型情感诉求,活动也受到了车主和网友的广泛关注与参与。

车主谭先生表示:“我拥有轩逸已有三年时间,它为我和家人带来便捷的生活和幸福的感觉,我们对它十分信赖。今年借它全面换代之机,我换购了一台新一代轩逸。全家人对它的价格和产品力都很满意,老婆还参与了‘爱家轩言’活动。新一代轩逸促进了我和家人的情感交流,可以说,它是一款为家而生的车。”

东风日产轩逸领先的营销理念得到同级车型的竞相效仿。一汽丰田卡罗拉曾先后开展“卡罗拉幸福相约”、“卡罗拉家庭运动会”等活动;一汽-大众速腾,不仅在换代之际增添了多项家用配置,更是在其广告中运用80后小夫妻形象,家轿定位愈发明晰。舒适为本家庭营销需真材实料

许多企业深谙这一点,在产品推出时加入了对舒适的诠释。房产企业在争取家庭消费者时,会在房屋构建上增加舒适性设计;家私企业则毋庸赘述,一切都是从家庭使用舒适性出发;而近几年飞速发展的汽车行业,在开发出中级家轿这一细分市场后,对产品精耕细作,完善舒适性技术和配置,力求为消费者提供卓然享受的“移动之家”。

作为中级家轿的开创者和引领者,东风日产轩逸见证了该细分市场的迅速崛起。从起初的“家轿四极”和“款待家人”,到“史上最强”和“越级款待”,处处想家庭消费者之所想。

在商品规划时,东风日产对新一代轩逸的目标客户——精英中产阶层进行了家访。调研结果显示,这一群体非常注重面子及工作与家庭的平衡,在用车上十分重视车辆的舒适性。为了满足家庭用户的需求,全面升级的新一代轩逸从开发理念到产品设计,再到每个零部件的搭配,都考虑到了家庭用户对舒适性的要求。

新一代轩逸采用了以日产高级车技术打造的Anti-Shock高稳定悬挂,能够应付各种路况,让车内乘员几乎感觉不到来自路面的震动。兼备美学性与功能性的Multi-Layer仿生学座椅,采用与天籁一致的三重舒适结构,大幅提升了贴身性与包裹感,塑造出高级沙发般的乘坐舒适感。三维超静音工程技术,为客户提供媲美中高级车的专属私密空间,让客户尽享宁静。

业内人士指出,家庭营销符合当下社会条件与消费者心理,是备受推崇的营销方式,也切实为企业带来许多福音。而在此营销方式背后,则是企业对于消费者具体需求的深刻把握。东风日产新一代轩逸把握家庭营销精髓,用“舒适”缔造产品,以“舒适”撬动营销,引领了中级家轿市场新的发展潮流。

衡阳市高卫汽车销售服务有限公司
主营品牌:[日产]
电话:4008-585858转9399
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轩逸
报价:10.86-17.49万
级别:紧凑型车
排量:1.6L 1.2L
变速箱: 无级变速

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