1. 品牌释义

　　l 中文名：凯翼

　　凯翼：(凯旋之翼)“凯”意为胜利、凯旋，“翼”意为胜利的翅膀。

　　凯：凯风自南(出自：《诗经·邶风·凯风》);释义：和风煦煦自南方，拂润万物。

　　翼：振鳞奋翼(出自：《文选·宋玉<高唐赋> 》);释义：张翅翱翔，多以喻人振奋而起。

　　l 英文名：COWIN

　　COWIN：和“凯翼”发音近似，“Co” 代表着携手联合、联袂共赢;“Win” 意为赢取达到、获得成功。“COWIN”意为“携手联合 同心共赢”。

　　l LOGO释义

　　车标由企业名称演化而来，寓意“凯旋之翼”。

　　V字型代表胜利、凯旋(Victory)与价值(Value)，喻示实现客户价值、社会价值是企业实现自我价值的胜利之道;

　　“翼”为翱翔之翼，喻示企业蓬勃向上，展翅高飞。

　　l 品牌slogan

　　感性slogan：纷享·易生活

　　纷享：谐音“分享”。其中“纷”，意“纷纷”，指众人，包括亲人、朋友等。另外，“纷”意“缤纷”，表达消费者多彩的生活状态。“纷享”合意为众人一起分享喜悦、成就的一种生活状态。

　　享：享受，承载。分享的不仅仅是车，更是爱、是关怀、是对缤纷生活的感受。

　　·: 点滴感悟、点滴进步、点滴分享。

　　易：谐音“E”，意指“easy”，因科技而简易，因科技而容易。

　　生活：产品的定位使然。

　　易生活：简化生活。更好的科技让生活变得更加容易。繁琐的驾驶正渐渐的被全新的技术所简化，“易生活”也表明给消费者的一种承诺。

　　理性slogan：

　　智能 互联 实尚车FMV

　　( Fit-fashion message-tech Vehicle)

　　品牌主张之下的理性定位，是品牌感知和体验的基础。

　　动感，绝不仅仅源自外表，内外兼修才更实尚，凭借创新的智能互联科技，周到的人性化服务，带来前所未有的互联用车生活，凯翼重新定义了年轻网上一代所需的汽车，不仅仅是皮实耐用，更在时尚定制、互联科技、动力操控上有了全新的解决方案。

　　l 品牌形象

　　致力于打造年轻人喜爱的智能互联汽车的创新者

　　智能互联是凯翼赋予产品的核心特征，凯翼将更多的智能互联科技创新的应用到产品中，让用户感受到超越现实的用车体验，凯翼品牌就是以这种姿态展示给大家。

　　l 品牌调性

　　年轻的、创新的、本真的

　　凯翼是年轻有活力的全新品牌，致力于通过先进科技的开发应用，为用户创造智能、互联、实尚的全新驾乘体验的产品。用踏实诚恳的态度，拉近与消费者之间的距离，塑造本真的全新形象。

　　l 品牌受众

　　自由选择，自我实现，乐于分享的年轻的网上一代

　　他们年龄主要在20-32岁，属于中国的年轻一代，享受着史无前例的家庭宠爱，他们与互联网科技发展同步成长，沐浴在各类科技成果之中，生活已无法离开网络，这种背景和成长环境让他们向往自由生活、渴望证明自己，同时更乐于让所有人关注自身的存在，他们就是这个时代的骄子!

　　2. 凯翼文化

　　l 企业价值观

　　客户价值(易)：凯翼以客户需求为导向，以触手可及的科技应用实现更加易化的车生活。

　　社会价值(益)：以感恩回报社会为己任，坚持不懈地投身公益事业，努力成为一名积极负责的企业公民。

　　自我价值(翼)：以客户价值和社会价值作为实现自我的腾飞之翼。

　　l 行为准则

　　诚信：道德标准;信守承诺，真诚待人，合作共赢。

　　精准：品质标准;找准方向，正确做事，塑造品牌。

　　执行：行动标准;抓住机遇，迅速行动，提升效率。

　　创新：发展标准;创新突破，持续改进，追求卓越。

　　3. 企业核心优势

　　我们以互联网思维打造年轻人喜爱的智能互联汽车，以“新 轻 精 智 赢”打造企业核心优势

　　新——新思维：通过技术和商业创新，创造需求，打造具有互联网思维的研发、营销体系。

　　轻——轻资产：整合全球优势资源，聚焦核心环节，专注资产经营效率，实现资产经营效益的最大化。

　　精——精产品：专注细分市场，锁定产品线宽度，集中资源对全链条精准把控，打造5+1产品。

　　智——智能化：以互联和物联的科技应用，契合汽车发展的潮流与趋势。

　　赢——赢未来：实现客户、员工、合作方、企业、社会的共赢。

　　4. 主要车型

　　轿车系列——为追求时尚灵动、精致生活的用户打造。

　　SUV系列——为追求驱省自如、从容生活的用户打造。

　　MPV系列——为追求成熟稳健、多元生活的用户打造。

　　CROSS系列——为追求文化跨界、新锐生活的用户打造。

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