[汽车点评·南京访谈·原创] 菲亚特是一个有着上百年历史的国际品牌,旗下车型动感时尚,集艺术科技于一身,既具有时代的前瞻性又融入古典的艺术观赏价值。正如菲亚特所倡导的品牌理念一样“人生如此美丽”,为消费者带来一种全新的生活体验。广汽菲亚特合作后,首款自主车型——菲翔收到了良好的市场反应。之后推出的几款小车,现状如何?在激烈的市场竞争中如何才能脱颖而出?带着这些问题,记者采访了江苏佳锐汽车销售服务有限公司总经理——鲁羽先生。
记者:江苏佳锐店是广汽菲亚特合作之后南京地区首家广汽菲亚特4S店,首先请您介绍下贵店的基本情况。
鲁羽总经理:江苏佳锐汽车销售服务有限公司是广汽菲亚特特约销售服务4S店,公司成立于2011年8月5日,城市展厅位于南京市雨花区软件大道16号。虽说是城市展厅,但也有完善的售后服务体系,目前已投入使用。我们还将在江宁区东山街道工业集中区建立标准的广菲4S店,该店正在建设中,将建成集整车销售、售后服务、配件供应、信息反馈于一体的4S店。秉承广汽菲亚特企业使命:创艺术精品、享美好生活,为客户带来真正汽车驾乘享受。
记者:我们知道菲亚特是一个有着百年历史的品牌,鲁总是怎么理解该品牌的?
鲁羽总经理:菲亚特汽车公司于1899年诞生在意大利都灵,旗下品牌包括菲亚特、蓝旗亚、阿尔法罗密欧、玛莎拉蒂等国际知名品牌。菲亚特品牌所倡导的理念是“创艺术精品,享美好生活”,生产的车型也多是年轻、个性、时尚的,旨在带给消费者全新的生活体验,打造“人车生活”于一体的境界。就中国汽车市场而言,目前已进入理性购车时代,消费者对于车的要求不仅仅是代步工具,也更加看重与自身气质、个性相融洽的汽车,菲亚特正是这么一个品牌,走在时尚前沿,引领汽车界潮流。菲亚特品牌也非常注重绿色环保,旗下车型的碳排放达到欧洲环保标准。
记者:我们知道,广汽菲亚特合作之后推出了其首款车——菲翔,上市之后反响非凡。也请鲁总介绍下广菲首款自主车——菲翔。
鲁羽总经理:广汽和菲亚特与2010年牵手合作,菲翔是它们合作后的首款车型。菲亚特菲翔源于CUSW平台,这个平台由阿尔法罗密欧掀背运动轿车Giulietta发展而来。菲翔是一款年轻的车型,倡导着“激情、积极”的生活理念,自上市以来,凭借充满意式魅力的产品形象及精湛的工艺和卓越的品质,赢得消费者喜爱。菲翔定位越级动感轿车,在市场上没有直接的竞争对手,但同价位的车型很多,如:速腾、朗逸、卡罗拉、克鲁兹等。
记者:目前,广汽菲亚特家族已有菲翔和致悦两款车型,这两款车型在销量方面表现如何?
鲁羽总经理:由于广汽菲亚特也刚成立两年多,新车的销售、品牌知名度提升还处在培育阶段,与成熟品牌相比销量方面确实有一定的差距,但我们凭借独具一格意大利风格设计,意大利奢华、舒适的造车理念;五星安全碰撞标准的造车工艺,以及众多零配件均由国际知名零配件供应商供货的优势,在众多竞品车型中还是脱颖而出,得到了广大消费者及媒体的关注和认可。目前我们的整体销量也在稳步提升。
记者:明年广汽菲亚特有何新车计划?
鲁羽总经理:首先,今年年底2015款菲翔将上市,明年有望国产Jeep,喜爱菲亚特品牌的朋友们敬请关注广汽菲亚特官方最新动态。
记者:随着菲亚特品牌在国内市场上的逐步崛起,车型越来越多,也需要更多的宣传。针对广汽菲亚特品牌而言,宣传方面,您个人比较青睐哪些媒体?
鲁羽总经理:网络宣传已成为主流的宣传渠道,传播广、覆盖面大,各个阶层、各个年龄段的人群都能涉及到,我个人非常看重网络传播。但我觉得现在的媒体在培养用户沾粘度上做的还不够,没有深度挖掘客户的潜在需求,使客户成为自家媒体的永久客户。媒体传播的信息要客观、公正、有价值,积极的引导消费者。
记者:车展、团购会在南京做得比较多,您个人有什么看法?
鲁羽总经理:目前的车展或团购会都是以最终销量为目的,目标太单一,做得媒体也很多,我觉得车展未来趋势必须靠转型才有竞争力。众多品牌大规模的展示,经销商或厂家更希望在提升品牌影响力方面有些成绩。所以车展主办方也应把传播品牌形象作为一大考核指标。
记者:鲁总的观念非常新颖,也给我们媒体人指出了从业方向,非常感谢!最后,请鲁总分享下您在公司的经营管理及人才培养方面的心得体会。
鲁羽总经理:“知责思为、共创同享”是广汽菲亚特的核心价值观,我们秉承这一观念,全体员工同风雨、共患难,才有了今天的良好局面。在人才培养方面,我们既有厂方举办的定期培训,也有自己的店内培训,店头培训每天都在进行。我对中级干部是这么要求的:别把自己当领导看待,要担当好协调员的角色,做好员工之间以及部门之间的协调工作,深入销售团队去发现问题、解决问题。销售是面对客户的前沿部门,在国外销售顾问是非常值得尊敬的职业,国内这方面做得还不够好,我希望我的团队,通过自身的努力以及公司搭建的良好平台,真正担当得起“顾问”这个职业。