2011年前11个月,起亚汽车的全球销售同比增长了18.7%,达到
2,264,262辆。而其11月份在欧洲、北美、中国的市场销量同比增长更是分别达到了40.9%, 36.7%, 33.4%,这显然只有一个解释——起亚品牌全面发力了。
◆ 品牌蝶变
回望起亚近年来在全球汽车舞台出色表现,这个来自亚洲的汽车品牌,从振翅起飞到翱翔全球,在激烈的国际化竞争中完成“品牌蝶变”不过区区数年。近年来,起亚让更多消费者成为其支持者,令其全球销量实现持续增长。就中国市场而言,今年前11个月,起亚(包括国产及进口整车)销量为414,475辆,在中国汽车销量同比增速仅2.56%的低迷情况下, 实现了前11个月同比29.2%的高速增长,其中进口整车部分更是同比增长将近40%。
起亚-凯尊
起亚之所以赢得全球消费者青睐,全球品质不可或缺。以安全品质为例,旗舰SUV霸锐达到了美国NHTSA的最高五星级碰撞安全标准,城市SUV代表索兰托在IIHS碰撞测试中获得的“最佳安全车奖”。2011年,豪华轿车凯尊(K7)被UAE Wheels 汽车杂志评选为“2010年年度最佳家庭轿车”。
截止到2011年,在中国多家权威报纸杂志评选中,凯尊(K7)一举拿下“年度风云进口车”、“年度价值车型”、“年度最佳进口车”、“最受消费者喜欢的进口车”等多个奖项。2008年,注重家庭与实用的多功能车新佳乐,获颁由美国最大消费者联盟发行的《Consumer Reports》杂志的“最受瞩目车型奖”。在众多国际权威第三方机构高度评价下,起亚全球品质愈发引人瞩目。
对于在全球汽车领域愈演愈烈的起亚“品牌蝶变”,即使骄傲的欧美车企也开始予以高度重视。“由于现代起亚质量提高,大众将其视为‘危险’竞争对手。”大众CEO向德国杂志《焦点》(Fokus)透露。
◆ 极限成长
据2010年数据显示,现代起亚集团已成为全球增长速度最快的汽车制造商。在许多人看来,短时期内,起亚在全球全面完成“品牌蝶变”确实令人赞叹。可以直观看到的营销大手笔是,在澳网、世界杯、欧洲杯、X-GAMES、NBA赛场上,以及在全球连续开展三届的澳网业余公开赛上,起亚品牌和主力车型频频亮相,其近年来在体育营销方面的投入巨大。
起亚为何痴迷于体育营销?对于这个业内关注焦点,起亚汽车(中国)新任总经理尹泽镐的解释是:“体育的本质就是‘挑战极限’,这代表了人类不断突破自我、不断追求卓越的精神。起亚品牌所倡导的,正是这种敢于挑战极限的精神。”