三、案例分析—大众

　　(一) 品牌走势

　　•大众关注走势大幅上涨

　　2012年7月-2013年1月中国紧凑型车市场上，大众品牌的走势显著上升。其中，2012年8月份2013款朗逸上市之后，大众的品牌关注走势持续上涨，从2012年7月份的20.9%升至10月份的26.3%；11月略有下滑，为25.7%；不过在12月份2013款新宝来和2013款新桑塔纳上市之后，大众的品牌走势开始了新一轮的上涨，2013年1月份已达32.6%。

(图) 2012年7月-2013年1月中国紧凑型车市场大众品牌关注比例走势

　　(二) 车系排行

　　•新桑塔纳最受用户青睐

　　2013年1月中国紧凑型车市场上，大众共有九个车系。其中，新桑塔纳获得了最多用户的关注，其占据了大众38.1%的市场关注份额。朗逸排在第二位，关注比例为25.7%。宝来和速腾分列其后，关注比例分别为12.0%和10.6%。

(图) 2013年1月中国紧凑型车市场大众不同车系关注比例排行

　　(三) 产品结构

　　•一汽-大众产品较多

　　2013年1月中国紧凑型车市场上，大众共有三个厂商的239款产品。其中，一汽-大众拥有宝来、速腾、捷达和高尔夫等多款车系，产品数量也较多，为171款；上海大众仅有新桑塔纳和朗逸两款车系，产品数量为43款；大众(进口)的产品主要为甲壳虫和高尔夫，产品数量为25款。

　　•上海大众关注比例超六成

　　从关注比例来看，上海大众占据了大众品牌超过六成的市场关注，由于朗逸和新桑塔纳均为新上市不久，关注比例相对较高，为63.8%。一汽-大众次之，关注份额为34.2%，不过随着3月份2013款新捷达的上市，一汽-大众的市场关注份额有望得到较大幅度的上涨；而大众的汽车由于属于进口产品，售价相对较高，关注份额仅有2.0%。

(图) 2013年1月中国紧凑型车市场大众产品结构分析

　　紧凑型车：也被称为A级车，一般指车轴距在2.5米至2.7米之间、排量为1.6L至2.0L的车型，如福克斯和朗逸等。

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