1品牌关注：奥迪超越宝马夺冠军

　　2012年11月7日，2013款奔驰E级在杭州车展上正式上市，此次奔驰E级共发布了五款新车，产品售价区间为43.8-75.1万元。新车的上市是否能够帮助奔驰品牌赢得更多的市场关注呢？2012年11月中国中大型车市场上，奥迪和宝马位列品牌关注榜的前两位，而奔驰的市场关注度则是显著上涨，其以15.1%的关注比例位列榜单的第三名。

　　报告要点

　　•品牌关注格局：奥迪领跑品牌关注榜，宝马和奔驰分列第二和第三位；雷克萨斯的排名上涨五位，而捷豹、凯迪拉克和克莱斯勒等品牌的排名则是均有不同程度的下滑。

　　•产品关注格局：车系榜上，奥迪A6L以28.7 %的关注比例力压宝马5系夺得车系榜的榜首；产品榜上，奥迪有五款产品进入前十，宝马有四款产品入榜，剩下的一款上榜产品来自于奔驰。

　　•参数特征分析：一汽-大众奥迪以29.5%的市场关注份额成最受用户关注的厂商；40-50万元产品占据近四成市场关注；进口汽车关注比例上涨2.9个百分点，达36.2%。

　　•案例分析—沃尔沃：2012年4-11月，沃尔沃品牌走势先跌后涨；40-50万元的产品数量最多，为七款；30-40万元的产品最受用户关注，关注比例达47.3%。

一、品牌关注格局

　　•奥迪超越宝马位居榜首

　　2012年11月中国中大型车市场上，奥迪和宝马累计占据了近六成的市场关注份额，品牌优势明显。其中，奥迪以29.6%的市场关注比例力压宝马位居榜首，宝马则以29.3%的关注比例位居次席，距离榜首的差距仅有0.3个百分点。同为德系品牌的奔驰位居第三，关注比例为15.1%。其他品牌的市场关注份额均不超过7.0%。

(图) 2012年11月中国中大型车市场品牌关注比例分布

　　•雷克萨斯排名上涨五位

　　品牌关注榜上，奥迪超越宝马居首，但领先优势仅有0.3个百分点，两者均占有近三成的市场关注份额，相互竞争日趋激烈。奔驰的关注比例有所上涨，其领先第四名丰田的优势从上期的7.8%扩大到本期的9.0%。而雷克萨斯继上期的排名大幅下滑之后，本期关注比例开始回升，排名也直升五位来到了榜单第五的位置。

表 2012年10-11月中国中大型车市场品牌关注比例对比

2产品关注：奥迪A6L夺车系榜榜首

二、产品关注格局

　　(一) 车系排名

　　•奥迪A6L夺得车系榜冠军

　　2012年11月中国中大型车市场上，奥迪A6L以28.7%的关注比例夺得车系榜冠军，成为最受市场关注的中大型车车系。排在第二的车系是宝马5系，关注比例为27.4%。奔驰E级排名第三，关注比例为15.1%。另外，皇冠、雷克萨斯GS、捷豹XF和沃尔沃S80L等热门车系也都进入了前十名。

(图) 2012年11月中国中大型车市场不同车系关注比例排行

　　•2012款 奥迪A6L TFSI 基本型最受关注

　　产品榜单上，2012款 奥迪A6L TFSI 基本型以7.9%的关注比例高居榜首，成为最受市场关注的中大型车产品。2013款 宝马5系 520Li典雅型和2012款 奥迪A6L TFSI 标准型分列第二和第三名，关注比例为5.4%和4.9%。

　　•奥迪五款产品入前十

　　从上榜产品的品牌来看，进入产品榜前十位的产品均来自于德系品牌。其中，奥迪有五款产品进入前十，成为拥有上榜产品数量最多的品牌，宝马有四款产品上榜，剩下的一款产品来自奔驰。从上榜产品的报价来看，十款产品中有七款产品的报价在40-50万元之间，可见，40-50万元价格段的产品较受中大型车用户的青睐。

表 2012年11月中国中大型车市场最受关注的十款产品及主要参数

3参数特征：进口汽车关注上涨

　　(二) 厂商排行

　　•一汽-大众奥迪成最受关注厂商

　　厂商方面，一汽-大众奥迪凭借着旗下奥迪A6L的热销，以29.5%的市场关注比例领跑厂商榜。排在第二和第三的厂商均为宝马品牌的生产商，其中，宝马以15.8%的关注比例排在第二位，华晨宝马以13.1%的关注比例排名第三。北京奔驰、奔驰和一汽丰田分列厂商榜的第四至第六名，关注比例分别为8.5%、6.6%和6.1%。

(图) 2012年11月中国中大型车市场不同厂商关注比例排行

　　(三) 价格段结构

　　•70-100万元产品关注上涨

　　2012年11月中国中大型车市场中，40-50万元依然是最受用户关注的价格段，但关注比例比上期下滑了0.5个百分点，为38.6%。50-70万元价格段排在第二，关注比例为28.5%，比上期微涨0.2个百分点。70-100万元价格段的产品关注上涨明显，其关注比例上涨了1.1个百分点，为11.3%。

(图) 2012年10-11月中国中大型车市场不同价格段产品关注比例对比

　　(四) 产品类别

　　•进口汽车关注大幅上涨

　　由于2012广州国际车展的召开，进口汽车的曝光率明显增加，其市场关注比例也显著提高。2012年11月的中国中大型市场上，进口汽车的市场关注比例上涨了2.9个百分点，达36.2%。而国产汽车的市场关注比例相比上期有所下滑，为63.8%，依旧占据着市场主流地位。

(图) 2012年5-11月中国中大型车市场不同类别产品关注走势对比

4案例分析：沃尔沃低价产品受宠

三、案例分析—沃尔沃

　　(一) 品牌走势

　　•沃尔沃4-11月走势先跌后涨

　　2009年3月12日，长安沃尔沃在中国大陆市场正式推出国产S80L，这也是沃尔沃为了适应中国市场而专门设计的一款加长轴距版车型。2012年4月19日-22日的沃尔沃中国公开赛上，2012款沃尔沃S80L首次公开亮相并上市。此次上市的新车共有5款车型可供选择，售价区间为37.49-65.99万元。

　　2012年4-11月中国中大型车市场上，沃尔沃的品牌关注比例走势先跌后涨。其中在4-7月份，沃尔沃的品牌走势持续下滑，最低跌至7月份的1.2%；但从8月份开始，其关注比例开始持续上涨，11月份关注比例达2.6%。

(图) 2012年4-11月中国中大型车市场沃尔沃关注比例走势

　　(二) 产品结构

　　•30-40万元产品最受关注

　　2012年11月中国中大型车市场上，沃尔沃共有17款产品。其中40-50万元的产品数量最多，达七款；50-70万元和30-40万元的产品数量分别为六款和三款；70-100万元的产品仅有一款，为进口的2004款 沃尔沃S80 2.9 T6。

　　从关注比例来看，低价位的产品明显受到了更多的市场关注。其中，30-40万元价格段占据了沃尔沃近五成的市场关注份额，关注比例高达47.3%；40-50万元和50-70万元的关注比例分别为34.7%和17.8%；而70-100万元价格段的产品由于售价较高，且发布的时间相对较早，目前关注比例仅有0.2%。

(图) 2012年11月中国中大型车市场沃尔沃产品结构分析

　　中大型车：也被称为C级车，一般指车轴距在2.8米至3.0米之间、排量超过2.4L的车型，如奥迪A6L和奔驰E级等。

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ZDC申明：

　　ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。