三、案例分析—海马

　　(一) 品牌走势

　　•海马1-10月关注走势波动大

　　2012年1-10月，中国微型车市场上，海马品牌的整体走势波动较大。其中，1-5月份，海马的品牌走势持续上涨，关注比例最高一度达到4.1%。不过在6-7月份，它的品牌走势开始下滑，最低曾低至2.7%。8-10月份，海马的品牌走势略有回升，10月份的关注比例为3.7%。

(图) 2012年1-10月中国微型车市场海马品牌关注比例走势

　　(二) 产品结构

　　•海马王子更受市场青睐

　　2012年10月中国微型车市场中，海马共有2个车系的13款市售产品。其中，海马王子的产品数量较多，为9款，海马爱尚的产品数量略少，为4款。从不同车系的关注比例来看，海马王子占据了海马近七成的市场关注份额，关注比例达到69.8%，而海马爱尚的市场关注比例略低，为30.2%。

(图) 2012年10月中国微型车市场海马产品结构分析

　　微型车：也被称为A00级车，一般是指轴距在2.0米至2.3米之间、发动机排量在1.0L左右的车型，如奥拓、QQ3等。

【您想买什么样的车】 2012年汽车购买意向调查问卷

ZDC申明：

　　ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。