1品牌关注：德系品牌优势明显

　　2012年9月8日，一汽-大众奥迪销售事业部宣布全新奥迪A8L 30 FSI、55 TFSI quattro及全新奥迪S8正式上市。作为奥迪竞争对手之一的宝马也不甘落后，2012年9月28日，2013款新宝马7系在北京正式上市。多款新车的上市也让豪华车的市场竞争更加激烈。2012年9月中国豪华车市场上，奔驰扩大了自己的领先优势，以25.1%的关注比例蝉联品牌榜的冠军，宝马、大众和奥迪依次位列榜单的第二至第四名。

　　报告要点

　　•品牌关注格局：奔驰以25.1%的市场关注比例领跑品牌关注榜；雷克萨斯超越玛莎拉蒂位居第八；福特新入榜单位列第十。

　　•产品关注格局：奔驰S级夺得车系关注榜榜首，宝马7系位居第二；产品榜上，大众旗下的2012款 辉腾 6.0 奢享定制型以9.5%的关注比例夺得冠军，成为最受市场关注的豪华车产品。

　　•参数特征分析：品牌关注榜前五名的品牌中，奔驰的单品关注率最高，达0.90%；200-300万元价格段的产品占据三成以上的市场关注份额；6.0L以上排量的产品关注比例为17.3 %，比上月下跌了4.3个百分点。

　　•案例分析—宝马：2012年4-9月，宝马的品牌走势先涨后跌；100-200万元的产品数量最多，达11款；300万元以上的产品最受关注，关注比例达35.3%。

一、品牌关注格局

　　•德系品牌占优势

　　2012年9月中国豪华车市场上，奔驰以25.1%的关注比例领跑品牌关注榜，成为最受市场关注的豪华车品牌。宝马排在第二位，关注比例为20.0%。同样来自德系的大众和奥迪分列第三和第四位，关注比例分别为16.3%和12.1%。其他品牌的关注比例均不超过10%。

(图) 2012年9月中国豪华车市场品牌关注比例分布

　　•奔驰扩大领先优势

　　2012年9月中国豪华车市场上，奔驰的关注比例上涨2.0个百分点，而第二名宝马的关注比例则是微跌了0.7%，两者之间的差距从上期的2.4%扩大至5.1%。奥迪和大众的关注比例均有不同程度的增长，分别达到12.1%和16.3%。福特本期新入榜单，位居第十位。

表 2012年8-9月中国豪华车市场品牌关注比例对比

2产品关注：奔驰S级夺车系榜榜首

二、产品关注格局

　　(一) 车系排名

　　•奔驰S级夺得车系榜冠军

　　2012年9月中国豪华车市场上，奔驰S级以23.6%的关注比例领跑车系榜，成为最受市场关注的豪华车车系。排在第二的是宝马7系，关注比例为20.0%。辉腾和奥迪A8分列第三和第四位，关注比例分别为16.3%和11.6%。另外，捷豹XJ、幻影和慕尚等著名车系也都进入了榜单。

(图) 2012年9月中国豪华车市场不同车系关注比例排行

　　•宝马3款产品上榜

　　在产品关注排行榜中，大众旗下的2012款 辉腾 6.0 奢享定制型夺得冠军，市场关注比例为9.5%。排在第二和第三位的分别是奔驰S级 S600L Grand Edition和宝马7系 760Li 25周年限量版。

　　从上榜产品的品牌来看，奔驰有3款产品上榜，成为拥有上榜产品数量最多的品牌，大众和宝马均有2款产品上榜，另外3款产品分别来自奥迪、劳斯莱斯和宾利。从产品的变速箱来看，上榜的10款产品均为自动变速(AT)，可见自动变速的产品较受豪华车市场的欢迎。

表 2012年9月中国豪华车市场最受关注的十款产品及主要参数

3参数特征：6.0L以上排量关注下跌

　　(二) 单品关注率

　　•奔驰单品关注率最高

　　2012年9月，中国豪华车市场关注榜前五的品牌中，奔驰的单品关注率最高，达0.90%。宝马、大众和劳斯莱斯的单品关注率均超过了0.7%，分别为0.77%、0.81%和0.74%。奥迪的单品关注率相对较低，仅有0.29%。

(图) 2012年9月中国豪华车市场主流品牌单品关注率对比

　　(三) 价格段结构

　　•200-300万元产品关注度升高

　　2012年9月中国豪华车市场中，200-300万元成为最受市场关注的价格段，它占据了三成以上的市场关注份额，产品关注比例达到34.9%，比上月上涨2.4个百分点。100万元以下产品的关注比例上涨2.0%，为22.8%。500万元以上的产品关注比例下跌幅度较大，比上月下跌4.8个百分点，为10.9%。

(图) 2012年8-9月中国豪华车市场不同价格段产品关注比例对比

　　(四) 排量结构

　　•6.0L以上排量产品关注下跌

　　在排量方面，6.0L以上的高排量产品市场关注份额大幅度下跌，关注比例从上月的21.6%跌至本月的17.3%，下跌了4.3个百分点。而其他排量段的产品关注比例均有所上涨，其中5.1-6.0L的产品关注比例上涨幅度较大，环比上涨2.7个百分点，达28.1%。

(图) 2012年8-9月中国豪华车市场不同排量产品关注比例对比

4案例分析：宝马8-9月走势下滑

三、案例分析—宝马

　　(一) 品牌走势

　　•宝马8-9月走势下滑

　　2012年9月28日，2013款新宝马7系在北京正式上市。除了配置上的更新以外，新宝马7系将全系标配8速自动变速箱。虽然目前仅公布了740Li 豪华型1款车型的价格，但作为宝马品牌在豪华车市场上的代表车系，新宝马7系的推出还是吸引了市场上众多车迷的关注。

　　2012年4-9月中国豪华车市场上，宝马的品牌关注比例走势先涨后跌。其中在4-7月份，宝马的走势持续上涨，关注比例最高曾升至23.5%。但之后的走势就开始下滑，9月份品牌关注比例已跌至20.0%。但随着新宝马7系的发布，宝马在10月份的品牌关注走势将有望得到回升。

(图) 2012年4-9月中国豪华车市场宝马品牌关注比例走势

　　(二) 产品结构

　　•100-200万的产品数量最多

　　2012年9月中国豪华车市场中，宝马品牌共有26款产品。其中，100-200万元的产品数量最多，为11款；100万元以下的产品数量次之，为7款；200-300万元和300万元以上的产品数量分别为6款和2款。

　　•高价位产品受市场关注

　　从产品的关注比例来看，尽管300万元以上的产品数量较少且价格昂贵，但市场关注比例却最高，达到了35.3%之多。100-200万元的产品关注比例次之，为29.5%。100万元以下和200-300万元价格段的产品关注比例分别为26.2%和9.0%。

(图) 2012年9月中国豪华车市场宝马产品结构分析

　　豪华车：也被称为D级车，一般指车轴距在3.0米以上、排量超过3.0L的车型，如奔驰S级和劳斯莱斯幻影等。

ZDC申明：

　　ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。