尽管小型车拥有着政策利好、耗油量低和购车成本低等诸多优势,但目前小型车的市场却是长期处于低迷状态。不过,随着汽车下乡和以旧换新的政策再度入市,拥有众多优势的小型车必将会受到广泛地关注,这个市场也即将重新热闹起来。
报告要点
•品牌关注格局:起亚以12.6%的关注比例成为品牌关注榜的冠军,本田、雪佛兰和现代分列第二至第四位;排名前七位的品牌排名均未发生变动,日产新入榜单。
•产品关注格局:起亚K2成为最受关注的小型车车系,Polo位居次席;东风悦达起亚夺得厂商排行榜冠军;5-10万元价格段累计占据超过七成市场关注;三厢车力压两厢车成为最受关注的车体结构。
•案例分析—起亚:起亚品牌关注走势经过了1-4月的连续上升后,5月份略有下滑;起亚K2成为起亚最受关注车系。
一、品牌关注格局
•起亚成为品牌关注榜冠军
2012年5月中国小型车市场上,起亚凭借着旗下起亚K2在市场上的优异表现,以12.6%的关注比例一举夺得品牌关注榜的榜首,成为最受市场关注的小型车品牌。本田依靠着旗下的锋范和飞度等诸多热门车系,获得了10.7%的市场关注比例,排在第二位。雪佛兰和现代分列第三和第四位,关注比例分别为10.2%和9.5%。
(图) 2012年5月中国小型车市场品牌关注比例分布
•整体品牌关注格局保持稳定
本月中国小型车市场品牌格局基本保持稳定,排名前七位的品牌排名均未发生变动。铃木的关注比例上涨0.1%,排名也上涨一名位居第八。日产本期新入榜单,关注比例为3.7%,排名第十位。从各品牌的关注比例变化来看,排名前四的品牌关注比例涨跌幅度均不大。而第五名大众本月关注比例上升2.1个百分点,距离第四的现代仅有0.3%之差,进步明显。
表 2012年4-5月中国小型车市场品牌关注比例对比
排名 | 2012年4月 | 2012年5月 | ||
品牌 | 关注比例 | 品牌 | 关注比例 | |
1 | 起亚 | 13.0% | 起亚 | 12.6% |
2 | 本田 | 10.6% | 本田 | 10.7% |
3 | 雪佛兰 | 10.2% | 雪佛兰 | 10.2% |
4 | 现代 | 9.8% | 现代 | 9.5% |
5 | 大众 | 7.1% | 大众 | 9.2% |
6 | 福特 | 6.5% | 福特 | 6.3% |
7 | 一汽 | 4.8% | 一汽 | 5.1% |
8 | 长安 | 4.6% | 铃木↑1 | 4.3% |
9 | 铃木 | 4.2% | 长安↓1 | 4.1% |
10 | 奇瑞 | 4.1% | 日产new | 3.7% |
— | 其他 | 25.1% | 其他 | 24.3% |