直接竞争对手少 实际对手多
首先来看看从车型大小来划分,这种小型SUV目前热度比较高的大概就是福特翼博、雪佛兰创酷、别克昂科拉、标致2008、哈弗H2(未上市)、奇瑞瑞虎3,大概就这么些吧。新来的朋友有广本缤智,其实都不能算,笔者认为缤智车身尺寸还是不小的。以上这些车型的顶级旗舰版本的价格均没有超过20万的。在本该同一级别的车型中来看,现目前英菲尼迪ESQ的20万起预售价格未免开局有些不力。有人要说那英菲尼迪不更豪华么?品牌优势不更强一些么?恩,就算这是一个优势吧,但架不住国内市场的真实现状就是拿30万、哪怕是20万去买上面那些车中顶配车型的人,你的数学成绩就算是体育老师教的也能数过来。
车型大小同级别SUV对手:创酷、昂科拉、翼博、2008、H2(未上市)、瑞虎3
产品名称 | 2014款 Trax创酷 1.4T 自动四驱旗舰型 | 2013款 昂科拉Encore 1.4T 自动四驱旗舰型 | 2013款 翼搏 1.5L AT 尊贵型 | 2014款 标致2008 1.6L 自动领航版 | 2014款 瑞虎3 1.6L CVT尊尚版 |
厂商报价 | 15.99万 | 19.69万 | 12.78万 | 13.67万 | 9.59万 |
排量(L) | 1.4L | 1.4L | 1.5L | 1.6L | 1.6L |
长/宽/高(mm) | 4248/1776/1674 | 4278/1774/1656 | 4280/1785/1658 | 4180/1745/1580 | 4420/1760/1670 |
轴距(mm) | 2555 | 2555 | 2530 | 2540 | 2510 |
进气方式 | 涡轮增压 | 涡轮增压 | 自然吸气 | 自然吸气 | 自然吸气 |
最大功率(kW) | 103 | 103 | 81 | 86 | 93 |
最大扭矩(Nm) | 200 | 200 | 140 | 150 | 160 |
变速箱类型 | AT | AT | DCT(双离合) | AT | CVT |
驱动方式 | 前置四驱 | 前置四驱 | 前置前驱 | 前置前驱 | 前置前驱 |
那如果从价格上来看呢,30万能买到啥SUV?点评君列出来后,恐怕英菲尼迪就会有点后悔之前是不是太有点内啥——拍脑门了。30万价格目前市售SUV大概其有这些,现代新胜达、斯巴鲁傲虎、大众途观、JEEP指南者......笔者已不能再继续列举了,完全是血淋淋的屠杀,惨不忍睹。笔者一直武断的认为最懂中国市场的厂商是某来自德国的朋友,你要么无数无缝衔接的产品轰炸消费者,要么在营销上有独特的大法让人脑袋空洞服从并追捧。你要是一样都还没做到,那我还是建议英菲尼迪好好再琢磨琢磨。
价格区间上的SUV对手:新胜达、傲虎、途观、指南者
产品名称 | 2013款 全新胜达 改款 2.0T 自动四驱时尚型 | 2014款 傲虎 2.5i 雅尚精英版 | 2015款 途观 2.0TSI 自动四驱旗舰版 | 2014款 指南者 改款 2.4L 四驱豪华导航版 |
厂商报价 | 27.18万 | 29.98万 | 31.58万 | 28.09万 |
排量(L) | 2.0L | 2.5L | 2.0L | 2.4L |
长/宽/高(mm) | 4725/1880/1686 | 4790/1820/1665 | 4506/1809/1685 | 4465/1812/1663 |
轴距(mm) | 2700 | 2745 | 2684 | 2635 |
进气方式 | 涡轮增压 | 自然吸气 | 涡轮增压 | 自然吸气 |
最大功率(kW) | 180 | 127 | 147 | 125 |
最大扭矩(Nm) | 350 | 235 | 280 | 220 |
变速箱简称 | 6挡手自一体 | CVT无级变速(模拟6挡) | 6挡手自一体 | 6挡手自一体 |
驱动方式 | 前置四驱 | 前置四驱 | 前置四驱 | 前置四驱 |
另外,还有更加厉害的消息称,其未来的竞争对手或将锁定MINI COUNTRYMAN,以及尺寸更大的宝马X1、奥迪Q3等紧凑级SUV。对于这样的说法,笔者只能呵呵了!在如今这个酒香超级怕巷子深的年代,纵使你的产品真的好过这些对手,你也已经落后在把角儿开店的商家了。
对手中的战斗机:MINI COUNTRYMAN、X1、Q3
或许,当静下心来仔细看看,英菲尼迪自己定位豪华小型SUV,本来就应该是如此,在同等级对手里面并没有直接竞争对手,因为我是主打豪华,品牌附加值就该增加一部分预算也很合理呀!更何况我在品质上兴许的确是优于那些竞品,没错,这么一来又绕回之前那个问题,说你是小众吧,你还就得认。不仅小众还是其中的战斗机~对于英菲尼迪品牌来说,推出独树一帜的产品,在产品多样性上做出努力让消费者多一层选择,从这个层面上来说还是靠谱的。你不买小型SUV吗?你要是厌烦那些十几万的产品,好!我们这有三十的哦~至于未来营销上是否给力,我们拭目以待能否强过MINI甚至神车。
结语:英菲尼迪ESQ的推出,点评君个人认为英菲尼迪绝对没有想要去在销量上做出成绩,如果是这个预定价的话。以普罗大众的角度去看都不用细想,你能在街上见着一面都不会太容易。什么?披着羊皮的狼?还是算了吧,笔者承认哪怕你是专业运动部门打造,哪怕你有英菲尼迪品质,在中国车市,目前还真是价格为主导向的一个市场。这么说吧,算上你所有的附加值,可以算披着羊皮的斗牛犬,能够力压住其他多数对手,但得有主人欣赏才行。还是那句话,注定是小众。
说到这里又想插一句,雷克萨斯总能让人联想到豪华精细,奥迪也会让人联想到很有面子,这些厂商慢慢不断潜移默化给消费者脑海的关键字,不断用产品或者营销手段去强化它。反而说到英菲尼迪,笔者并没有过多的相应关键词浮现,运动?不不不,没错,无论是之前的G系列还是现在的Q系列,的确在同等级对手里面表现出独特的运动性,但是还不够纯粹到能让人记住并第一时间浮现这一关键词。反倒是又想彰显豪华,又想突出运动性,又想能凸显品质感,最终会顾此失彼而漏掉关键重点。笔者认为此前的英菲尼迪大概就是如此,不过全面迈入“Q”时代后的英菲尼迪还是让人看到希望终将来临。