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新一代轩逸是主打“越级”产品力的“高、富、帅”,新朗逸是主打“超越”的“超人”,逸致以越级的姿态开创FUV细分市场……“越级”显然已成为车市发展的关键词,屡见不鲜。然而,是什么催发了“越级”之变?谁掌控着“越级”的大权?“越级”的真谛究竟是什么?
越级成风,车市寻得新“套路”经过前几年的“高歌猛进式”增长,我国的汽车业逐渐加入了“微增长”行列。数据显示,相比前几年的同比增长率几度接近50%,去年国内乘用车销售增长仅为10%,专家预测今年的同比增长率不会超过10%。
伴随着“微增长”,我国车市的发展日益成熟,车企的竞争也日趋白热化。就竞争最为激烈的中级车市而言,从十几年前的“老三样”到几大“英雄”领衔车市,再到如今几十款车“百花争艳”,呈现一片欣欣向荣的态势。众车企也积极采取应对措施,不断推陈出新,正所谓“不进则退”。
另外,我国庞大的消费群体爆发的能量同样不容忽视。与“微增长”形成鲜明对比的是,消费者的用车需求呈现“爆发式”增长。市场的成熟与逐渐饱和为消费者提升需求提供了大量可能。他们的用车需求不断升级,呈现多样化趋势,他们希望能拥有更高级别的享受,得到“超出预期”的收获,买到“物超所值”的产品。
说到“越级”,就不得不提东风日产新一代轩逸,它定位于“越级款待的旗舰家轿”,在产品研发阶段,它以中高级车市领军车型——天籁为参考,从研发资源的匹配到产品技术的应用,都达到了天籁的级别;产品推出后,它更是集聚了远超同级的四大产品优势和“高、富、帅”越级产品力,拥有“中级车的价格”,带来“高级车的享受”,堪称越级的典范。
比如,它配备的Multi-Layer仿生学座椅,采用与天籁一致的三重舒适结构,能够带来高级沙发般的乘坐感受;三维超静音工程、双区独立控制自动空调,是日产高级车才有的技术;Pure Drive纯净动力系统配合Eco Drive节能驾驶助手,为新一代轩逸带来6.2L百公里油耗,甚至低于部分紧凑型车,也堪称“越级”;980Mpa核潜艇级超强钢、多通道式Zone Body区域车身,也达到了日产中高级车的安全标准;2700mm轴距为同级最长,680mm后排空间甚至堪比奔驰S级。产品力之于“越级”至关重要,却不是唯一重要。
新兴起的80后、90后小家庭对于车型的外观、内饰设计非常重视,希望通过这些设计彰显自己的品味和个性。新一代轩逸首次在中级车上使用豪华晶钻LED灯,让很多消费者为之眼前一亮;索纳塔八超越级别的时尚大气外观也成为它的一大亮点;新帕萨特堪比高级车的外观内饰设计使它的商务气息愈发浓烈。
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