[汽车点评 徐州讯] 2013年,商丘奥泰4S店被选为“C5星火计划”网点。对于这家网点来说,不仅是鼓励,也意味着肩上的担子更加沉重。能否扛起重担,再续辉煌?全体商丘奥泰人喊出了一个响亮的口号:再苦也要全力以赴,再难也要勇往直前!
漫漫征途 星火计划雪中送炭
2012年7-8月份,商丘奥泰4S店C5的销售取得喜人的成绩,然而面对竞争异常激烈的2013年车坛市场时,他们开始迷茫了。此时,东风雪铁龙开始推行旨在提升C5销量的星火计划。去年C5的销量得益于原价置换,而此次星火计划恰好切入了原价置换的主题,所以“任意品牌原价换新C5 又开始啦”这个营销主题在商丘奥泰4S店应运而生。
下午确定的主题,晚上立即成立一个20人组成的置换小组。当天晚上,置换小组对每个人进行任务分解,职责划分和奖惩制定。
全员出动 强势出击
有了主题,也就有了行动的目标和方向,气势恢宏的的全员销售随即展开。整个置换活动采用双管齐下的战略方针,即“空中部队”强势宣传,“地面部队”横扫市场。“空军部队”动用电视、电台、报纸、网站、短信、微博、微信、大电子屏、户外大牌、电影院等宣传媒介强势宣传“任意品牌原价换新C5又开始啦”活动主题。“地面部队”则聚集售前售后所有员工白天穿梭于每条街道,每家商铺进行扫街宣传,晚上便驻扎在人流量较多的公园和广场进行静展。我们心里都在喊着一句话:“再苦也要全力以赴,再难也要勇往直前!”
在商丘奥泰,宣传本次置换活动的物料随处可见。从外面的栅栏、大门口、停车场、展厅入口、展车顶牌、桌卡、客户休息区、售后车间、擦鞋机、收款处、卫生间等等无处不在。
体验式营销 一招制敌
作为东风雪铁龙高端车型,新C5传承了雪铁龙九代高端车的造车精髓,凭借大气尊贵的设计和卓越的动态舒适性,打造了“长途不累、簸路不颠、弯道不飘”的独特驾乘体验,然而这些隐性的独特优势只有体验才能感觉出来。所以商丘奥泰把体验式营销作为C5销售的法宝,凡是进店了解C5的客户都会利用试驾即送精美大礼来吸引客户试乘试驾,试驾结束后为客户提供其试驾APP成绩单并张贴在最佳车手PK赛看板上,同时引导客户观看极限驾驭视频,在和同级别车对比试驾的过程中,让客户很直观的的了解C5的优势。同时每周评出最佳车手并赠送500元油卡,这样大大提高了C5试乘试驾率,同时也增加了客户对C5独特优势的感知。
有志者、事竟成,破釜沉舟,百二秦关终属楚;苦心人天不负,卧薪尝胆,三千越甲可吞吴。大家的努力没有白费,经过空军和地面部队双管齐下的强势出击,进店量日益增加。7月份顺利完成C5销售挑战目标23台。随着星火计划的深入推进,体验式营销必将发挥更大的效能!
东风雪铁龙徐州神龙4S专卖店
销售热线:0516-87778222
24小时售后电话:0516-87770222
地址:徐州市三环东路9号