记者：为什么要举办这次活动？ 

　　 付总：我们主要是想借助这次活动来突出BMW倡导的健康向上的生活态度，体现“BMW之悦”这一企业发展核心理念。
　　一直以来，BMW都致力于积极回馈社会，履行对中国市场承诺的企业社会责任。此次活动正是BMW号召我们经销商共同履行企业社会贡献的一次践行。 

　　 记者：本次活动的主要内容是什么？如何开展？ 

　　付总：“2011BMW悦生活推广活动”是BMW号召我们进行的一次活动，我们在11月26日进行。我们主要是挑选当地一所小学，开展小型比赛、感恩课堂及亲子游戏等活动形式，以实际活动体现BMW倡导的积极健康的生活态度，从这个方面体现“悦生活”的涵义；我们经销商会响应BMW的号召，积极参与到这个活动中来；同时，我们也将邀请广大的BMW车主及其子女参与其中，号召更多的力量回馈社会。
　　在活动期间我们将通过丰富多彩的活动形式，如环保、体育、音乐等，以此来充分体现BMW所倡导的“BMW之悦”核心传播理念。 

　　  记者：能否简要介绍一下“BMW之悦”?

　　 付总：作为企业核心传播战略，“BMW之悦” 于2010年4月正式在中国推出，旨在通过一系列涉及市场销售、公关、售后等业务的相关活动，将BMW所倡导的健康积极、愉悦向上的人生态度广泛地传播出去，得到了广大消费者的普遍认可。

　　从单方面追求“纯粹驾驶乐趣”，到全方位体验“BMW之悦”，BMW开始尝试用一种更具亲和力的方式，向中国消费者阐释BMW品牌的完整内涵。BMW对创新、梦想与责任的追求，通过“BMW之悦”被赋予了更为深刻的涵义。以博爱之心分享成功和快乐，才是真正的快乐。

　　“BMW之悦”涵盖了驾驶乐趣之悦，成就梦想之悦，责任和分享之悦多个层次的情感。它不仅代表着高性能和有着纯粹驾驶乐趣的汽车产品和技术，而且代表着创新和积极进取的乐观精神，以及关心社会和关注未来的公益心与责任心。

　　自从“BMW之悦”推出之后，一系列围绕这一传播核心的活动纷纷开展，得到了广大中国消费者的一直喜爱，达到了非常好的传播效果，从而达到共同致力于促进社会发展进步的最终目的。 

　　 记者：您是怎么看待宝马与时俱进的创新精神呢？

　　付总：很多熟悉的东西在不同时候去看，会有不同的领悟。当年，第一次看到宝马Isetta非常惊奇于设计师的奇思妙想，居然能把方向盘和操控台设计在车门上，人要上车必须掀起她的盖头来。现在，在节能环保的话题流行的时候，突然想到设计师并不是单纯标新立异，而是为了省油。50年代的德国，汽油绝对属于稀缺物品，可是热爱汽车的人们又想有一辆车，最大化降低车辆尺寸和重量成了必然的选择。Isetta如此玲珑的车内还能容纳2个成年人，不能不说是工程设计的创新。而且，这么独特的外形，这么特别的颜色，历经半个世纪还被人念念不忘，Isetta的成功并不局限于工程设计，更在于对美学的追求和整体概念的创新。

　　今天，宝马公司并没有打算恢复生产Isetta的想法，但是Isetta身上的创新基因却代代延续，在每一辆宝马车上得到了重生。也许当年Isetta的设计师并未有考虑气候保护这样的问题，只是为了省油，但是今天宝马已经把高效环保当成了至高无上的设计宗旨。2010年，宝马所有车型的二氧化碳排放比1995年时的车型降低了30%。令人难以置信的是，今天宝马家族所有产品的平均油耗仅为百公里6.01升，动力油耗比优于任何其它品牌。这些成绩的取得依赖的是持续的创新，发动机优化、能量回收、降阻轮胎、电子转向，创新无处不在，为人们节省哪怕是0.1升的燃油，提高哪怕是0.1秒的速度。积少成多，成就了最具可持续性的品牌声誉。

　　在宝马来说，创新从来都是一种常态，而客户价值从来都是创新的原动力，因为宝马知道，今天的消费者无论如何都不会接受妥协，他们永远希望更好的动力和更低的油耗而不在乎你怎么去实现。他们不可能在今天还欣然接受Isetta的动力，但他们不会拒绝像Isetta那样迷人同样环保的未来之车。在宝马，用最好的方式去满足客户需求的过程叫做创新，宝马的工程师和设计师乐此不疲，而这种创新的成果叫做BMW之悦，无需语言描述，每个宝马的驾驶者都知道。

“BMW绿荫行动”是由宝马中国和华晨宝马发起的一项旨在提高广大BMW和MINI车主绿色环保意识的大型公益活动。成立以来，“BMW绿荫行动”增建绿化林千余亩，并力争在3-5年内将其达到近万亩的规模。

东营宜宝轩汽车销售服务有限公司
销售电话：0546-8181188
服务电话：0546-8180635
地址：东营市东营区西四路五干桥南914号