从去年开始,小编就一直听到各大经销商叫苦不迭“车真不好卖!”今年更有媒体断言中国汽车市场冬季将至,可是事实上是不是这样?
从表面上看是的,大部分车企同期销量都有不同程度的下跌,可是事实往往不是看上去那么简单。我们拿一直坚挺的一汽大众举例:其5月销量为12.52万辆, 同比下滑了22%。与此同时个别的车型市场却热闹非凡,比如属于紧凑型SUV的哈弗H6,5月份销量30032量,同比增长了23.1%;日产A级车轩逸5月份销量实现27,685辆,同比增长17.7%;上海大众A0级车型POLO,5月份销量14812量,同比增长69.4%等等!
从上面的数据不难看出,并不是所有的车企都是在走下坡路,可是为什么大多数车企都在下跌,原因其实很简单,就三点:要么是用户不喜欢,要么是其他用户说他不会喜欢,或者是不知道自己会喜欢。
第一点,对一个不求上进的车企来说基本无解,还以一汽大众为例,之前一直以速腾、捷达之流度日,没错这两款车依旧销量尚可,但是没有跟上市场的节拍,对中国庞大的SUV市场置若罔闻,最终落得大众审美疲劳,经营惨淡。而近日SUV车型研发的消息为其打了一针强心剂,各大媒体争相报道,为一度跌入谷底的一汽大众点燃生机。事实证明自顾自的玩最终无车可玩,顺民心者得民心。对于解决后两点小编也有自己的看法:
第一:引导消费
就像如今的小米,以较好的操作体验为导向,加之概念的大肆推广;
第二:销售模式
很多车企仍然是以店内销车为主要或者只是使用单一平台,互联网发展到今天,其威力自不必多言,移动互联网近年来的迅猛发展更是影响着各个行业,车企应该顺势而为,扩大这个便捷的渠道,落实应用,在不同的平台尝试寻求突破;
第三:用户意向
对与不少人来说,汽车每天都会接触相关信息,最终使得对购车行为更趋目标化。而这一目标往往是大肆的广宣行为的结果,用户在接受了一些“洗脑”之后,如果其他个体未能进行“反洗脑”,客户意向自然流入有更多准备的车企。
所以说,不是中国的汽车市场遇到了真正的冬天,而是人们日益增长的要求和不讨巧的造车理念之间的暂时矛盾而已。