黄河儿女夺冠 龚总妙语解“出彩”

　　经过三个多月的“厮杀”，长安汽车《出彩中国人》第二季日前完美落幕，由郑州师范学院残疾人艺术团“妙手生花”组合和美国亚特兰大专业舞蹈学校“茉莉花”组合共同组成的“黄河儿女”战队获得“出彩之星”大奖，“高空小王子”刘振奇斩获亚军，长安汽车副总裁龚兵亲临现场为“出彩之星”颁奖。

　　当晚的比赛可谓是高潮迭起、扣人心弦，“出彩之星”争夺战在“黄河儿女”组合和刘振奇之间打响， “黄河儿女”战队的表演行云流水、精彩绝伦，刘振奇挑战高空叠椅14把的极限,把范冰冰吓得躲到了观众席，全场观众都为其充满惊险的表演喝彩不断。因此两个人的得分一直呈胶着状态。在观众秉住呼吸，等待最后结果的时刻，长安汽车副总裁龚兵带着最终的投票结果登上了舞台。最终结果揭晓前，主持人撒贝宁问龚总：“在您的心中，什么样的中国人符合出彩中国人的标准?”龚总回答说：“能够持之不懈地，把平凡的事情做伟大，把简单的事情做极致，这就是出彩。”龚总的精神阐释获得了现场经久不息的掌声，也引发了现场选手的共鸣。随后，撒贝宁宣布了比赛结果，龚总亲自为获得出彩之星大奖的“黄河儿女”战队颁发了“年度出彩之星”奖杯，同时，他们还将获得长安汽车CS75一年使用权。

　　而在这场持续三个月、万众瞩目的“出彩大战”中，“出彩”的除了最终夺得出彩之星大奖的黄河儿女组合及其他参加比赛的选手，还有《出彩中国人》的赞助方长安汽车。作为《出彩中国人》的战略合作伙伴，长安汽车不仅积极传递正能量、鼓励人们追逐梦想，引发了全民追梦、全民“出彩”的热潮，获得了各界的广泛好评，长安汽车结合《出彩中国人》进行的一系列市场推广活动也被誉为年度娱乐营销的标杆案例。

　　润物无声 长安汽车构筑娱乐营销范本

　　娱乐营销最精妙之处在于润物无声，与其内容载体相融合，环环相扣，让消费者在潜移默化中完成对品牌的认知与记忆。长安汽车首先巧妙地将自己的品牌LOGO植入进了《出彩中国人》的V字手势中，这个V字手势也一直贯穿整个节目播出的全过程，尤其是周立波、范冰冰等知名评委也经常在节目中做出V字手势，极大地提升了长安汽车的品牌形象和品牌知名度，等于是免费请周立波、范冰冰等大腕为长安汽车进行了卓有成效的代言。

　　其次，长安汽车在节目中还巧妙地实现了汽车和内容的无缝衔接,如第二季《出彩中国人》开播当晚，来自山东滨州的八旬老太王小贝，上演了“牙拖车”的震撼一幕。王小贝拉的这款车正是热销的长安CS75，王小贝的健康和执着感染了很多人，长安CS75俊朗的外形也给观众留下了很深的印象。

　　深度互动 打造“出彩”狂欢盛宴

　　长安汽车还以《出彩中国人》为引爆点，结合观众的兴趣点，开发了“疯狂猜出彩”、“出彩拼一把”“购出彩”等移动端互动活动，据了解，通过这两个深受消费者喜爱的活动，长安汽车吸引了数万消费者进店。

　　长安汽车的经销商也把《出彩中国人》打造成了和消费者沟通的互动平台，充分利用《出彩中国人》的品牌影响力，围绕《出彩中国人》举行了如““出彩逸动 魅力秀场”、“出彩中国人我要你出彩”直销会、“与冰冰近距离接触诚邀亲临《出彩中国人》”等一系列线下深度互动活动，把《出彩中国人》的价值发挥到最大，掀起了一场出彩狂欢盛宴。

　　由营到销 实现完美闭环

　　对于企业来说，营销的终极目标就是由营到销，实实在在促进销量提升，实现完美闭环。

　　《出彩中国人》的大热帮助长安汽车实现了知名度的迅速提升并直接在终端市场上有所体现。数据显示，长安自主乘用车前四个月销量达到39.73万辆，同比增长高达48%，接近5成，成为增速最快的中国品牌。根据全球知名咨询公司LMC Automotive最新发布的2015年第一季度中国车市汽车品牌销量数据显示，在华销量最高的前20个乘用车品牌和10个商用车品牌中，长安表现最抢眼，排名仅次于大众，埋头苦练内功多年的长安汽车终于借势《出彩中国人》迎来了大爆发。