三、案例分析—玛莎拉蒂

　　(一) 品牌走势

　　•玛莎拉蒂9-11月走势上升

　　2012年11月22日，玛莎拉蒂在广州车展上展示了旗下的玛莎拉蒂GT Sport、玛莎拉蒂GranCabrio和玛莎拉蒂GT MC Stradale等跑车产品。其中，新款玛莎拉蒂GT跑车正式在中国上市，新车共推出两款车型，产品售价分别为246.8万和261.8万元。

　　2012年4-11月中国跑车市场上，玛莎拉蒂的品牌整体走势处于上涨状态。其中4-8月份，品牌关注比例在2.0%左右小幅波动之中，不过在9-11月份，品牌走势持续上涨，11月市场关注比例份额升至3.7%。

(图) 2012年4-11月中国跑车市场玛莎拉蒂品牌关注比例走势

　　(二) 产品结构

　　•玛莎拉蒂GT产品数量较多

　　2012年11月中国跑车市场中，玛莎拉蒂品牌主要有玛莎拉蒂GT和GranCabrio两个车系的七款产品。其中，玛莎拉蒂GT的产品数量较多，为五款，GranCabrio的产品数量较少，仅有两款。

　　•玛莎拉蒂GT关注占八成以上

　　从车系的关注比例来看，玛莎拉蒂GT是玛莎拉蒂在跑车市场上的主力车系，其占据了玛莎拉蒂八成以上的市场关注份额，关注比例达到了80.6%。而GranCabrio的市场关注份额不到两成，为19.4%。

(图) 2012年11月中国跑车市场玛莎拉蒂产品结构分析

　　跑车：英文名称为Sport Car，车身一般为双门式，顶盖为可折叠的软质顶篷或硬顶，发动机功率强大，加速性好，车速较高性能突出。如保时捷911和宝马Z4等。

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ZDC申明：

　　ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。