2013款雷克萨斯GS450h
雷克萨斯全新一代GS于今年2月在美国上演了一场超模燃情秀,邀请到了《体育画报》著名泳装模特桃丽?普拉沃(Tori Praver),活动中为购买雷克萨斯GS的顾客赠送Tori500应用程序—一种能在iphone或ipad上进行的赛道游戏,这场活动使雷克萨斯在美国的销售量达到了4900多辆。
雷克萨斯总经理Kiyotaka Ise表示:“多年来顾客们都认为雷克萨斯只是丰田汽车的升级版,这次活动是为了凸显雷克萨斯的品牌独立性,意在吸引那些一直热衷宝马或梅赛德斯-奔驰的顾客。我们希望顾客们根据车的性能和操控能力作为购车标准。”
丰田近年来一直分散经营和管理旗下各品牌,雷克萨斯此举并不新奇。雷克萨斯此次的出色表现会成为丰田成功的起点。2011年由于受到日本海啸的重创,丰田公司产量急剧下降,新车型开发放缓,日元走势坚挺,丰田公司销量持续走低。
早在2011年,丰田总裁丰田章男就声称雷克萨斯将展示丰田公司未来的经营模式。4年来,雷克萨斯已逐渐从丰田旗下独立出来。在丰田总部,雷克萨斯的工程师、设计师与团队都是独立的。瑞穗资产管理公司资深财务经理则认为,雷克萨斯缺少的是集中的品牌形象。