据外媒报道，奇瑞汽车将在德国建立设计中心，借此进军欧洲市场。据悉，奇瑞欧洲子公司GmbH有限责任公司明年1月份起开始运营，其主要任务是自2020年起为奇瑞高端品牌EXEED打造符合欧洲市场需求的新车型。奇瑞汽车表示，EXEED品牌旗下的产品将在质量、技术和设计方面与欧洲领先汽车制造商竞争。

奇瑞的意图不难预见，作为最早进行“高端化”尝试的中国汽车品牌之一，奇瑞目前的“品牌高端化”进程已经开始落后于同期的吉利和长城。随着领克与WEY的崛起，吉利与长城多多少少已经尝到了“高端化”所带来的红利，但对于奇瑞来说，其“高端化”形象似乎仍没有完全建立起来。2017年9月，奇瑞在法兰克福车展发布其高端品牌EXEED，让业内感知到奇瑞“高端化”的决心，而其首款车型EXEED TX的亮相也让行业内对奇瑞旗下产品的惯有印象得以改观，但真正量产上市的时间可能要等到今年的第四季度。

此次在欧洲建立设计中心，奇瑞的用意或许并非真的要与欧洲车企巨头进行直接竞争，通过进军更为成熟的欧洲市场，一来可以验证其产品的真实实力，而来也可以为其“品牌高端化”增加更多的故事。