3月10日，“BMW热雪盛典”暨冰雪战略媒体沟通会在2022年冬奥会主场地张家口崇礼火热举办，活动现场宝马（中国）市场副总裁梅晓群女士致辞。

我想跟大家分享的是在众多进入冰雪运动的品牌中间我们的做法和理念有什么不同？

这个不同来自于我们的品牌核心“悦”。悦是激情也是梦想，是一种态度也是一份心情。悦是赏心悦目，悦也是心悦诚服。悦代表了各种人类美好情感的体验。我们认为传播悦离不开体验。在我们专注的三个运动品类上，我们关注的不仅仅是BMW品牌和产品的曝光，更重要的是提供服务和支持，与运动相关社区群体深度互动，为运动和参与运动的群体带独特价值，让体验更美好。BMW不仅仅使得驾驶更有乐趣，也要让运动更有乐趣。而滑雪与跑步一样都是参与性的运动，也有强烈的社交属性，为我们创造乐趣提供了很好的机会。

在进入滑雪运动时，我们没有单纯地选择赞助专业运动比赛或运动员，我们的目标是打造一个立体的、全方位的沟通和体验平台，为泛运动和滑雪人群提供信息，活动，服务和支持，并且结合品牌和产品体验。这是我们的一次新的尝试。我们把这个叫做BMW 超级热雪攻略。这个攻略覆盖了运动爱好者，一般滑雪者，和深度爱好者的各个层次人群。

针对泛运动爱好者，宝马聚焦本届冬奥会热点，和CCTV体育频道携手打造《热雪梦想》系列宣传片，一起推广冰雪运动。同时通过在KEEP，咕咚等运动类APP和大众媒体体育频道的传播，BMW超级热雪攻略得到了6,930万点击关注，促成158万次推广相关关键词主动搜索。在双微社交平台上的曝光也超过2亿次。可以说，BMW的热血攻略获得了广泛的社会关注。

针对一般滑雪人群，我们与10家高水平、有特色的星级滑雪场建立了紧密的合作关系, 覆盖五个省市自治区。这其中包括我们今天所在的太舞、云顶、万龙，还有富有特色的吉林松花湖，黑龙江亚布力，以及位于新疆阿勒泰的将军山滑雪场—这里的岩画上留有一万年前的滑雪场面，被认为是人类的滑雪起源地。我们还冠名了哈尔滨的万达——宝马娱雪乐园，这是世界上规模最大的室内滑雪场地。我们今天所在的太舞滑雪小镇拥有世界上最好的硬件，可以媲美瑞士的滑雪胜地。

我们与雪场的合作围绕不同滑雪者的需求，设计了很多有吸引力的活动。每个周六，我们在各大雪场轮流组织类似于今天活动的“热雪日”。丰富的活动内容有针对初学者的，有针对中、高级滑雪者的，也有针对家庭和情侣的。除了活动，我们也参与雪场自办的嘉年华活动，或者赞助在雪场举办的国际专业赛事。

我们还为BMW客户提供专属的服务，包括专属停车位，专属购票柜台，合作雪场门票优惠、美食优惠、专属礼遇等等，鼓励大家来享受滑雪的乐趣。BMW客户使用手机端APP来雪场兑换即可。

而针对高水平滑雪爱好者，借助我们在滑雪领域雄厚的国际资源，宝马邀请到了14位国际三星和四星级滑雪教练在合作雪场为雪友和本地教练提供教学指导。他们来自美国、瑞士和英国，都是大师级的教练。如果遇到真正的滑雪粉丝，能拿到他们一个签名都会高兴好久。

我们和滑雪垂直类社群平台和高端旅游APP深度合作，与滑雪圈层展开互动交流。我们与GoSki一起创建了热雪指数体系，为滑雪爱好者提供直观的指数分值积分体系，和好友PK战绩，彰显雪圈地位。我们在Goski和滑呗总共举办了23次线上互动活动，收集到47万张图片和166个原创视频，吸引了超过15万参与者。我们和GoPro一起记录滑雪者的激情和兴奋。更和猫途鹰合作，为高端滑雪深度爱好者打造了欧洲滑雪自驾指南和通往BMW欧洲合作雪场的4条定制的滑雪旅行路线。通过滑雪圈核心App和10家合作雪场，共计触达212万核心滑雪人群。

当然我们还得卖车。我们通过线上传播对相关人群邀约试驾，我们也是第一个把长期试驾场地直接开进雪场的品牌，把驾驶乐趣直接带到滑雪爱好者面前。在即将过去的这个雪季，我们收到了4万多条的预约试驾。

我们从活动中也感受到了消费者对宝马品牌的向往和喜爱。这和我们产品的号召力密不可分。BMW X家族是宝马不断探索和创新的象征。我们所有X车型都是各个细分市场的开创者，而每一款车型都以优异的品质和性能，与冰雪的世界完美相映。

最后，我想说，冰雪运动有着独特的魅力，它超越了竞技体育的范畴，成为了自我实现和追求更美好生活的方式。伴随中国经济的发展和消费升级，更多人、更多年轻人会喜欢上这项运动。