共享经济、大数据、人工智能、智慧交通……在如今的智能时代，居民出行已经突破单纯的交通范畴，根据2016年《中国汽车消费者白皮书》公布的数据显示，年轻消费者已成为电动汽车的消费主力，但与此同时，更多的年轻人仍在观望，究其主要原因，首先，年轻消费者对新能源汽车的性能、国内的用车环境及服务体系是否完善等方面的问题持怀疑态度；其次，各个品牌对新能源汽车的定位不够清晰、传播力度不够，导致消费者对新能源汽车的认知仍然停滞在比较模糊的地带。基于以上痛点，中国自主品牌的新能源汽车如何更好的洞见消费者需求并赢得目标消费群体，刺激消费者购买呢？ 带着这个问题，日前，360推广采访了知豆品牌总监仪芳媛。

　　以用户行为链为指导 创造用车价值的泛社会化营销

　　作为中国“城市微行纯电动车”的核心品牌，知豆给出了这一问题的深刻解读及答案。首先，在新能源软硬实力方面：知豆致力于以极低的资源占用和使用成本，将新能源、智能科技和互联科技创新融合于微行化车身，聚焦微行，专注于解决城市大交通最后一公里的出行需要。知豆立足于正向研发设计，链合全球资源，依托宁海研发本部，意大利、日本、北京、上海、天津五大研发分中心，兰州、济南、沂南、宁海四大生产基地，形成全球研发与技术创新组织体系及现代化制造格局，为用户打造更节能环保、更高品质、更智能化的电动汽车，做城市微行纯电动汽车的倡导者与推广者。

　　知豆还创新提出了销售合作生态，融合多家金融、智能、IT、互联网等领域的跨界力量，并将诸多的上下游合作伙伴、关联产业、同行者融汇进来，从而打造一个共生、互生、再生的微行生态圈平台。对消费终端，知豆不再执着于追求高（端）大（空间）全（功能）为特征的4S模式，转而追求用户更为便利、高效和实惠的终端形态；对销售渠道，知豆重新进行梳理并打造“轻资产模式”销售和服务网点，不仅夯实知豆的销售基础，同时也促进销售商和服务商的产业升级和转型。

　　其次，在品牌营销层面：自诞生以来，知豆便以环保、智能、节能的优势征服了无数消费者，数年来凭借精准的市场定位及优异品质获得众多消费者青睐，成为新能源汽车微行领域的核心代表。知豆率先提出微行概念，依托独有的“天网地网+四驱联动”模式，为微行理念量身定做了一套全新营销模式，完全以用户体验、用户感受、用户期望为核心，通过21天体验及Y+T活动培养用户习惯，给予用户更加便利、更加舒适的微行体验。 

    “微行+环保“创新技术推动产业升级 全场景营销洞见企业价值

　　知豆作为中国“城市微行纯电动车”的核心品牌，也入选MASTER 2017年度榜单——最受关注十大新能源车榜，体现出消费者对知豆品牌的认可。  

　　智能化的全场景营销发展不仅深刻地改变了人们的生活方式，也为商业发展提供了新的可能。正如知豆品牌总监仪芳媛所讲：“场景化就是对消费者心理状态的把握，清楚的知道消费者需求是什么，一切产品以用户感受出发。从成立之初，知豆就不断完善以用户为出发点（用户体验、用户感受、用户期望）的营销模式，并已取得阶段性成果。目前知豆关于场景化的营销主要体现为三个方面：1.培养用户习惯的21天体验活动；2.给予用户便利和感受的Y+T活动；3.为用户创造用车价值的泛社会化营销。”

　　智能+场景 微行时代的未来已来

　　360推广正在通过内容化、智能化实现对消费场景的全面覆盖及定制重构，建立消费者与品牌的深度链接，引发消费者对品牌和产品的共鸣，从而实现更具持续性的优化效果，获得消费者与广告主的双赢。本次推出的MASTER榜单，就是这双赢路上的重要一步。MASTER 2017年度榜单兼具实用和洞察，既是消费者生活中的好助手，也是企业主发现行业趋势、调整营销战略的新标杆。

　　对知豆而言，MASTER 2017年度榜单以高度的日常场景覆盖和独具特色的细分领域深挖，不仅为消费者在选择新能源汽车时的消费决策提供参考,让消费者对各品牌有了更详细和深入的了解；同时也反映了新能源汽车行业的发展趋势，也让企业对未来的发展之路有更加清晰的认知和判断。