应用工具
资讯
>新闻>厂商新闻>

新年新突破之二: 新思维致胜新常态

新年新突破之二: 新思维致胜新常态

用手机阅读
扫一扫,在手机上阅读本文
收藏文章

收藏成功

查看我的收藏>>
查看图集(1张)
2016-08-19 19:30:08来源:百强巡展类型:合作编辑:冯欣茹

  随着近些年三四线城市汽车市场的持续火爆,这些城市的汽车消费也出现了新的变化、新的特征,比较明显的一是老百姓习惯了在车展上买车,特别喜欢等待自己信任的车展举办时进行购买;二是车展活动日渐频繁,并呈现常态化趋势。在经济较为发达的地区,很多城市几乎每个月都要办车展,有的城市甚至在春秋旺季一个月要搞几次车展。到了“五一”、“十一”等节假日的黄金档期,更是有“大江南北皆车展”的景象。

新年新突破之二: 新思维致胜新常态

  百强巡展系列活动是扎根在三四线城市的营销活动,行走在三四级市场已有十几年时间,对中小城市汽车市场及其消费特征颇有调查与研究,对在这些城市如何办好汽车展会更是轻车熟路,所以面对市场与消费的新常态,巡展组织者显得更为成熟、从容和自信。
  与地方车展相辅相成
  过去,百强巡展系列活动与地方车展形成的是竞争关系,地方车展举办机构把巡展视为侵入者,并千方百计给巡展的举办设置障碍;巡展把地方车展看作竞争者,想尽办法进行打压和排挤。但是随着巡展事业的发展、壮大,随着对于车展研究的深入,特别是对车展本质的清晰化认识,巡展决策者们的头脑也开始出现极大转变。
  他们认为,尽管有过多过频之嫌,但不能否认的是,地方车展的举办,的确为普通消费者购车提供了很大的便利和实惠,促进了消费、带动了市场。以往一些媒体看待车展过于片面,只看到负面的影响,而忽略了车展的积极作用。
  “现在我们认为,百强巡展系列活动与地方车展尽管有竞争,但更多的是相辅相成的关系。我们同样的作用是为来百姓买车提供便利,促进三四级市场发展,促进城市汽车消费繁荣,我们不同的地方在于地方车展更侧重于卖车,而我们不是简单的汽车展销会,更是营销活动,是汽车企业、品牌走向中小城市的渠道和窗口。”巡展组委会执行总监谷国全说。
  据谷国全介绍,现在巡展各地的合作者当中,多数都是地方车展的组织单位,通过这样的合作,巡展对地方市场、消费更加了解,地方合作者也通过合作学到了办车展的好办法,达到了“1+1>2”的效果。
  消费者满意才是硬道理
  虽然地方车展越来越频繁,但巡展所到之处,依然有“买车就等百强(名城)巡展”的现象,究其原因,倾注全力为消费者服务,是巡展赢得广泛信任的不二法宝。
  中小城市汽车消费心理有明显的“趋上性”,就是中心城市的消费往往引导了周边城市的消费,后来进行消费的人一定要看看“先买者”的动向,听听他们的建议。在趋上性的作用下,尽管消费者买车时一般选择车展的时机,但一定会选择正规的、自己更信任的车展。
  近两年,百强巡展系列活动为赢得更多消费者的信赖,竭尽全力做好对普通消费者的服务,通过大幅增加推广投入尽量做到巡展举办的消息市井皆知,通过丰富现场活动让观众在参观车展时得到更多的乐趣,通过设立购车大奖及观展大奖让消费者得到更多的实惠、惊喜等等,得到了各地消费者的广泛好评。
  “一个展会的好坏谁说了算,我们认为一定是普通的观众,所以对于展会组织者来说,消费者满意才是硬道理。”谷国全表示。

问卷调查:五大人群 对车的8大偏爱相关阅读

美国25%关税新政,多家车企闻风而动
美国25%关税新政,多家车企闻风而动
对于车企而言,如何保护自身利益的同时也能满足消费者需求,在激烈的市场竞争中站稳脚跟,仍然任重道远。..
行业新闻
2025款小鹏X9预售 39.98万起/痛点大消除
2025款小鹏X9预售 39.98万起/痛点大消除
2025年4月8日,小鹏汽车官方正式发布了2025款小鹏X9车型并宣布正式开启预售,预售价39.98万元起。新车在现有版本的基础上对外观、内饰、配置、动力以及隔音等方面都做了一定程度的优化升级,进一步..
新车新闻
20万内最强家轿来了?宝骏享境预售价13.28万起
20万内最强家轿来了?宝骏享境预售价13.28万起
4月7日,宝骏享境正式开启预售,新车共提供140km插混标准版、140km插混豪华版、600km纯电标准版、600km纯电豪华版4款车型,预售价格区间为13.28-15.58万元。..
新车新闻
智界R7增程新版本开启小订 顶级Ultra入局 预售价31.8万起
智界R7增程新版本开启小订 顶级Ultra入局 预售价31.8万起
4月7日,智界官方宣布智界R7再次迎来全新增程Ultra车型,在超长续航、超低馈电油耗以及极致静谧的基础上,坐拥更强的性能表现和四驱操控体验,为追求极致性能、全场景用车的年轻用户提供最优选!据悉,新车..
新车新闻
曝比亚迪海狮07DM-i智驾版内饰 冰箱按摩全有
曝比亚迪海狮07DM-i智驾版内饰 冰箱按摩全有
近日,比亚迪全新中大型SUV海狮07DM-i智驾版内饰曝光,配备冷暖两用冰箱、座椅按摩等亮点配置并引入怀挡设计,预计价格20-25万元。..
新车新闻
全国
收藏 评论
按字母分类:
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTWXYZ0-9