这几天朋友圈最热的话题之一大概就是北京车展了，而其中讨论颇为火热的就是Bigbang队长权志龙为北京现代全球首发的悦纳概念版站台的事。

明星代言早已不是新鲜玩法，从上世纪六、七十年代开始就已经被一些聪明的品牌应用到广告中。直到今天，在经历了种种变迁后，明星代言仍然是汽车品牌宣传中有力的手段。但明星代言要想玩的好，还要在品牌内涵下功夫。绝不是选择当下最红明星就能为品牌带来最大效益，当代言人与品牌形象高度契合，那么品牌与消费者之间也搭起了灵魂与灵魂对话的平台。说这么多，到底什么样的明星代言才算效果显著呢？参见北京现代咯~

打造市场矩阵跟年轻人玩在一起

随着90后一族在消费市场崛起，消费需求也变得更加年轻化、个性化。而对于偶像的选择，他们也不再仅仅看脸，对于明星性格、品格的认可也更加重要。对汽车行业来说，做年轻群体细分市场也要考虑到他们的需求特点，于是在车型设计和代言人选择方面北京现代进行了深刻洞察。

本次车展与悦纳同台竞技的另一款年轻车型领动，也有“麒麟才子”胡歌为其背书。2015年广州车展上，胡歌的现身掀起了强势高潮；而北京现代旗下小型SUV ix25也启用了“都教授”金秀贤。两款车型都在年轻消费市场中引爆了销售热潮。北京现代领动上市仅一周就取得10880辆的“破万”成绩，创造了中级车市场神迹。而ix25也与途胜、ix35、全新胜达多车组合形成的强劲合力，在SUV市场中稳居市场第一阵营，向合资品牌SUV细分市场销量冠军发起冲击。启用与品牌价值相符的代言人，的确也为销售带来了强大助力，骄人的销售业绩是北京现代明星营销最好的注脚。那么，将明星营销运用得炉火纯青的北京现代，这次的悦纳会给大家带来什么惊喜？

选对代言人是明星营销成功的关键

这次悦纳选择权志龙做形象代言，北京现代是经过了深刻洞察而做出的选择。悦纳以自信、大气的造型设计和超越同级的产品实力刷新了小型车的价值标准；而权志龙不仅是外形帅酷，引领时尚，同时也是功底深厚的实力派歌手。二者无论在外形气质，还是内涵特质上都非常契合。

悦纳定位于瑞纳之上的C1-High级别，以“技术领先，引领潮流”为主打优势，在流体雕塑2.0设计语言的基础上，打造出“时尚新宣言“的设计理念。面对22-30岁自信、乐观、有梦想的80、90后人群，悦纳主打年轻、时尚和精致的设计元素，以”Keen-edged“锋锐的造型风格、精致的车身设计和提升的雕塑感，共同营造出充满视觉冲击的造型特征；空间上，悦纳以2600mm的超长轴距和1720mm的同级竞品中最大车宽，为消费者提供了同级中最为宽敞的车内空间；动力方面，悦纳搭载全新1.4L Kappa发动机和1.6L双CVVT自然吸气发动机，并匹配6速手动或自动变速器，在保证性能的同时，提供更低的燃油消耗；此外，顺应智能化的科技趋势，悦纳在车载互联智能配置方面也将极具竞争力。

而全民老公权志龙是一位横跨音乐圈与时尚界的鬼才，他不仅是出色的音乐人，更是““流行缔造者”，拥有时尚、活力的显著标签。同时，权志龙深受许多80、90后个性、潮流的年轻人喜爱，在国内，韩红、AngelaBaby、TFBOYS等娱乐时尚界大咖当中也拥有众多粉丝，在粉丝经济的大背景下，这种强强联手将使悦纳成为市场关注度最高的车型之一。

悦纳：丰富Verna家族助力后百万时代

新产品、新技术的背后是北京现代产品战略的转型。在节能减排和消费需求年轻化、个性化的趋势下，北京现代正努力加快创新步伐，推进产品精品化、细分化变革。今年，曾为北京现代实现百万产销体系立下汗马功劳的Elantra和Verna两个品牌都有全新车型(领动、悦纳)投放市场。

作为沧州工厂投产的第一款产品，悦纳将于今年第四季度正式上市，与瑞纳形成“双车型”组合，共同征战C1级别市场。随着悦纳的加盟，Verna品牌将形成更加完善的产品体系，北京现代也将由此完成由索九、索九混动等组成的Sonata品牌、由领动和朗动双雄组成的Elantra品牌，从而在轿车领域形成三条强大的产品战线，为北京现代突破后百万时代注入新的动能，并以革新性的产品力，向下一个“百万车型”发起冲击，点燃北京现代再次起飞的助推器。

　　未来一段时间内，明星营销仍然会是各大品牌十分重要的营销手段，在这条伴随着年轻化、个性化、不断创新的路上，北京现代或已经为车企开启了新的思路和成功的信心，其后续更精彩的表现让我们拭目以待。