近日，在由著名汽车杂志《汽车博览》举办的“风云车2016”盛典中，宝马集团斩获产品和品牌类八项重量级奖项。备受瞩目的BMW 5系被评为“最佳行政级轿车”，而MINI今年以卓越的表现蝉联“最佳小型车”奖项。此外，BMW品牌还一举将“车的可靠性非常高”、 “客户服务好”、“广告做得好”、“技术先进”、“车的环保性高”、“我喜欢这个品牌”六项重量级品牌大奖揽入囊中，几乎占据13项品牌大奖的半壁江山。尤为值得一提的是，自2002年“风云车”年度评选在中国发布第一份榜单起，BMW已连续15年占据“我喜欢这个品牌”奖项榜首位置。

“风云车”评选即全球著名的BEST CARS读者调研活动，于1976年由全球著名汽车杂志《auto motor und sport》创立，发展至今40年，覆盖14个国家和地区。在中国，今年的票选从2015年9月1日开始，有效受访者超过2.5万，经过德国ams总部专业软件统计出结果。前不久，德国“最佳年度车型”评选也已出炉，BMW斩获三项大奖，全新BMW 7系和第二代BMW X1均在上市后不久便征服了读者，成为读者在“豪华性能车”和“紧凑型SUV”细分级别的首选车型。BMW 5系则连续第6年蝉联“中高级豪华车”级别的“最佳年度车型”大奖。

作为世界豪华商务轿车中最出色的产品之一，BMW 5系历经数代稳居领导地位。获得“最佳行政级轿车”的BMW 5系Li以第六代BMW 5系为基础，专为中国消费者量身定制而成，2010年正式推出就立即赢得了中国消费者的高度认可，在市场中大获成功。“最佳小型车”MINI是一个引领时代精神的品牌，体内流淌着不断塑造自我的基因。去年，MINI在全球同步发布了全新的品牌视觉标识，以更为简约的新形象回归：专注基本要素，创造丰富体验。

BMW品牌坚持以卓越的品质和创新的技术为消费者带来更可靠的品质保证与更纯粹的驾驶乐趣。2015年，宝马启动新的品牌主张“悦创造奇迹”，使品牌价值更加清晰化，契合中国社会的创业和创新热潮，增强了与年轻一代消费者的情感纽带。在这一品牌主张的指导下，宝马还积极拓展数字化的客户接触点，在不同的平台上推陈出新，如率先推出售后服务O2O电商，第一个打出微信广告，在品牌建设方面取得了可喜成果。这些积极举措的影响均在此次评选中得以显现，BMW品牌连续第15年蝉联“我喜欢这个品牌”奖项榜首，还一并夺得“技术先进”，“车的环保型高”，“车的可靠性非常高”，“客户服务好”和“广告做得好”五项重量级品牌大奖。

创新是宝马的企业战略，是品牌长盛不衰的内因。在新的“悦创造奇迹”的品牌主张下，BMW将在本地化战略、商业模式和品牌战略方面坚持创新思维，与时俱进，与消费者建立愈发强大的情感纽带。

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