丰田品牌旗舰车型CROWN皇冠诞生于1955年，至今已经历了半个多世纪的演变发展。作为最早进入中国市场的进口豪华轿车之一，皇冠在国人心中有着很高的认知度。在80年代初期，随着我国改革开放走上正轨，第一批私人车主开始大量购置进口汽车，而就在这个时候第七代皇冠进入了中国，是当时国人心中高端豪华车的顶级代表，成为了国人记忆中不可磨灭的经典车型。如今属于社会中流砥柱的80后年轻消费者，只要“忆当年”，就不得不提起代表着当年高端生活的皇冠车。
2005年3月，以第十二代皇冠Royal系列为原型的一汽丰田皇冠正式上市，上市第一个月销量高居大中型轿车市场榜首，到2006年底，皇冠在高级车市场中的占有率超过30%；2009年12月，第十三代皇冠国产正式上市，初步展现出革新意愿——前脸和尾部进行了改变，前进气格栅变得更加夸张，同时新车将原集成在后备箱盖上的分体尾灯，融合成了一体式；2015年是皇冠国产十周年，第十四代全新皇冠正式上市，再现皇冠经典奢华内饰配置的同时，以全面革新的颠覆形象进军年轻消费群体，新皇冠首次展现出时尚、科技的外形，让年轻消费者意外和赞赏。
在“挑战革新”的理念引导下,全新CROWN皇冠必将成为一位实力新贵。
在外形设计方面，赋有水晶透明质感的前格栅与犀利的前大灯营造出动感华丽的前脸；长5020mm、宽1805mm、高1480mm、轴距2925mm的车身比例，加上向后下移的重心，展现出优雅、跃动的设计革新。内饰设计既传承了皇冠品牌固有的高级感、尊贵感，也适应时代变化，中控面板将大部分按键集成于触摸屏，采用高亮镀银装饰、金属抛光装饰，中控部分更加简洁时尚；双圆环式仪表盘采用环形网状表面处理，刻度采用激光切割工艺，中间集成4.2英寸彩色液晶显示屏，配合金属装饰件体现出运动感和时尚感；内饰件在一贯的具有深度的木质花纹上叠加高辉度金丝花纹，融入“包裹、层叠、表里”三种东方美学元素，体现出美感上的全面革新。
在科技革新方面，全新CROWN皇冠国产主要体现在安全革新上。全新CROWN皇冠以10项顶级安全装备打造出整合式智能安全系统。其中，在沿用车辆动态综合管理系统（VDIM)、预碰撞安全系统（PCS）的同时，全新导入全景监控系统（PVM）、并线盲点监视器（BSM）、倒车侧后方盲点警示系统（RCTA）、智能弹起式发动机罩等形成环环相扣的预警及保护措施。
在动力方面，全新CROWN皇冠在驾乘体验上进行了革新：搭载了调校升级的2.5L V6发动机，V6发动机高度低，重心低，各缸工作衔接性好，利于车辆平稳行驶，且因运作时震动和噪音小而备受好评。
此外，一汽丰田还推出新皇冠“至诚• 置换”豪礼活动，丰田品牌车型置换新皇冠可享8000元优惠，其他品牌车型置换新皇冠最低可享6000元优惠，此举将有助于消费者更快地从“国四”车过渡到“国五”车，体现出一汽丰田对社会、消费者的企业关怀。
