5月8日，由《广告主》杂志主办，中国传媒大学MBA学院学术支持的“转型2015·第七届中国广告主峰会暨金远奖颁奖盛典” 在北京国贸柏悦大酒店圆满落幕。此次峰会以“转型营销”为主题，汇聚了200多位来自全球500强企业及国内一线品牌企业的营销高管和营销智业公司、媒体广告运营公司负责人以及高校专家学者。新意互动凭借10余年丰富的网络营销全案代理经验和不断超越自我的创新精神，一举摘得“最具品牌突破力企业”的桂冠!新意互动CEO曲伟海先生凭借对数字营销的深入见解和在营销领域内的卓越成就，荣获“营销传播领军人物”的称号!

　　值得一提的是，新意互动的4支优秀案例也通过了专家评审的层层考核，取得了3金1银的好成绩，使新意互动当之无愧的成为了颁奖盛典当晚的最大赢家。由新意互动打造的“马自达中国 【越己心力量】全新品牌传播”荣获“整合传播类金奖”、案例“陆风X5 8AT微信上市发布会”荣获“移动类金奖”、案例“东风本田X-RV微信小V表情品牌营销”荣获“网络类金奖”、案例“东风本田新CIVIC(思域)上市创新手机mini-site”荣获“网络类银奖”。所获奖项覆盖了多种类别，充分证明了在迅速变化的数字营销时代下，新意互动超强的整合营销实力。

　　北京新意互动广告有限公司(第七届广告主金远奖最具品牌突破力企业)

　　作为美国纽约交易所上市公司易车集团的全资子公司——新意互动始终专注于汽车行业，是目前国内最大的汽车行业数字营销解决方案提供商，拥有互联网广告、互联网公关、受众营销、搜索引擎营销、社会化媒体营销、移动营销、网站建设与维护、客户关系营销、视频营销、电商、舆情监测系统、虚拟影像及体验等十二大业务模块。新意互动一直走在网络时代前沿，并应用最新技术与趋势为客户提供极具创新的服务，成为新媒体、新技术在营销领域的领跑者。截止至目前，新意互动已成功为50余家企业提供过极具创意的优质数字营销整合服务，赢得了众多客户信任及广告营销行业多项专业奖项与荣誉。

　　新意互动CEO曲伟海(第七届广告主金远奖营销传播领军人物)

　　曲伟海先生现任美国纽交所上市公司易车集团董事、高级副总裁，新意互动CEO;同时还担任着网络营销工作委员会专家委员、国际公关协会会员、中国汽车总评榜以及艾菲奖大中华区专家评委等一系列职务。在互联网时代来临初期，曲伟海先生就已进入网络营销传播领域，多年来致力于数字时代新型营销的实践与应用，在营销管理和品牌传播方面颇具建树。曲伟海先生凭借对创新技术的敏锐洞察，开启了车企应用3D技术的先河。

　　马自达中国 【越己心力量】全新品牌传播(第七届广告主金远奖整合传播类金奖)

　　近年来，随着汽车市场划分越来越细，消费者的注意力也被不断分散，各大汽车品牌的知名度以及关注度均有所下降。为了更好地宣传马自达品牌，提升品牌好感度，新意互动马自达项目组自2014年9月起便提出了一个全新的品牌宣传口号“Breaker+越己心力量”，希望通过对Breaker+越己精神的宣传，不断提高品牌曝光量。研究数据显示，虽然马自达品牌在互联网上积累了大量忠实粉丝，但实际的口碑传播范围却很小。因此新意互动认为，马自达需要做的就是用一个全新概念来唤起大众的共鸣，但要做到这一点，不仅需要随着市场变化不断调整营销策略，还需要对马自达的“zoom−zoom”理念、创驰蓝天“Skyactive”技术和魂动设计等进行更加直观的阐述。

　　因此，此次营销传播活动新意互动决定从看、转、评、造势四个维度同时传递Breaker品牌特性，在提升品牌传达声量同时，加深与用户的感情共鸣。首先，通过举办“Breaker+领袖全民大召集”的线上活动宣传Breaker越己精神，同时结合中国好声音发声，引导用户产生初步印象。为扩大传播声量，邀请意见领袖进行信息助推，引爆品牌热议，引导用户到平台进行互动和自发传播。同时，借助意见领袖视频推广的热度，展开“为越己者点赞赢iPhone 6”活动，使用户深入理解Breaker+ 越己精神，与品牌产生互动。最后通过合作的媒体资源大幅进行报道，引发全网热议，完成信息留存布局。并且还在2014年广州车展期间运用CG全息投影技术，直观地传达了创驰蓝天Skyactive技术和魂动设计的美感。数据显示，马自达2014年9-12月的百度指数比2013年提升了240%，活动期间网站访问量超千万次，比目标KPI 高150%。用户对马自达产生了高度的品牌依赖，不仅提升了整体网络品牌形象，整个活动也实现了自然口碑效应的最大化。

　　陆风X5 8AT微信上市发布会(第七届广告主金远奖移动类金奖)

　　陆风汽车旗下首款城市SUV陆风X5 6MT于2013年1月上市，在陆风X5 6MT版本上市一年半后，为了丰富陆风X5整体产品线，弥补该产品在自动挡领域的空白，同时扭转由于没有自动挡产品而产生的流客户流失现象，陆风X5 8AT版本带着中国自主品牌首款8AT SUV的名号于2014年9月9日震撼来袭。此次推广新意互动希望借助新颖的上市形式，提升陆风品牌的知名度及消费者对品牌的认知度，并通过一系列传播手段为上市活动造势，吸引消费者亲身参与到上市活动中，最终促进订单量。

　　上市前期，新意互动对微信微媒体进行了深度开发，利用微信传播快的特点，通过HTML5技术上的一些特效并配合音乐，在发布会之前提前进行了一场信息战。发布会前的微媒主要突出车型特点和订车信息，订车页订车人数通过圆形加载的方式让用户更直接的看到当前的订车情况。车型特点部分则利用H5移入特效并做到滑动翻页，用酷炫的方式吸引客户的眼球。上市前3天，通过主流媒体连续发布新闻稿为产品上市及微信发布会造势，并在各汽车垂直网站产品、地区论坛发布大量论坛帖，在新浪微博建立#9月9日，你终于来了#话题，持续进行炒作。同时新意互动还邀请行业内各媒体主编、车企及广告公司高层领导于上市前一天同时发布或转发微博，扩大整体活动声量和品牌知名度。活动数据显示，发布会上市当天PV就达231544次、UV达212623个、IP数达203395个，而新浪微博话题连续3天冲至科技榜话题前5位置，阅读量高达24万余次，共收集销售线索822条。此次活动在扩大知名度的同时也促进了终端销售量的提升，最终整体效果超过了预期目标。

　　东风本田X-RV微信小V表情品牌营销(第七届广告主金远奖网络类金奖)

　　微信已成为移动平台的第一入口，随时随地随身的高接触度和渗透率使得越来越多的汽车企业开始重视微信营销。但把微信当作流量入口，仅凭财大气粗买曝光买流量，不过是对旧观念的再度复制而已。微信的互动性与社交性, 并没有得到有效地释放。与此同时，与XR-V同期上市的紧凑型SUV，都还未能重视年轻一代的沟通情况。因此，新意互动决定突破以往传统的沟通境况，打破陈规，做首款汽车表情，开启一个表情沟通的时代。通过表情传播，引起用户对新车的广泛关注，同时促使更多用户能够在了解XR-V的同时，递进新产品与用户之间的亲密关系, 从而提升品牌好感度 。

　　为了配合新车上市传播，面对年轻族群，新意互动把XR-V设计成当下使用率最高的微信表情，以一个充满萌系气质的汽车卡通形象示人。新车上市同期在微信平台发布，这套贴合用户习惯的微信表情，将用户最常用的“hi”“bye”“汗”“亲亲”日常交流表情，和车主常处“堵车”“被贴条”“雨雪天”等用车窘境巧妙融合，在品牌信息传递和用户习惯之间做到了完美的平衡。通过在微信平台做定向购买，吸引目标人群参与，同时制作多版不同创意、不同风格的广告素材，覆盖和吸引所有类型用户眼球，对传播渠道进行高度覆盖。16款人见人爱的酷萌表情让不少用户“根本停不下来”，并利用朋友圈自发分享表情下载链接。真正做到用车为自己代言的传播目的，在新车上市初期即积累了大批粉丝。

　　东风本田新CIVIC(思域)上市创新手机mini-site(第七届广告主金远奖网络类银奖)

　　2014年6月27日，东风本田新CIVIC(思域)在广东肇庆上市第九代中期改款车型，作为一款紧凑级家用中级车，CIVIC(思域)所面临的市场竞争日趋激烈。为了能在新CIVIC(思域)上市前及上市时制造声量，提升产品关注度，新意互动特推出微信H5互动mini-site，并配合多位一体的组合传播，形成大范围覆盖和转发，该创意形态当时在业界尚未流行开来，实属开创先河之例。

　　首先，利用媒体推送、网络红人推送、官方微信推送等“三位一体”的创新传播组合，确保达成人群广泛覆盖和精准投放。其次，采用HTML5技术在手机端对产品信息进行完美呈现，用户只需通过滑屏的简单操作即可完成顺畅的体验。最后，通过刻画古人现代化的活泼独特形象，搭配名人“发自肺腑”的逗趣文字，以及前后呼应的CIVIC压轴出场，让内容充满趣味性，充分调动用户自主转发积极性。本次CIVIC(思域)在手机端建立的mini-site不仅是对业界传播手段的创新，其传播内容也广受好评，在传播周期内形成大范围自主转发性的扩散效应，为新CIVIC(思域)上市营造了关注度，在传播广度、传播有效性、传播性价比上均获得理想效果。

　　【关于新意互动】

　　成立于2003年1月，是美国纽约交易所上市公司易车集团的全资子公司，拥有员工近500人。凭借10余年丰富的网络营销全案代理经验，已成功为50余家企业提供过极具创意的数字整合营销服务。

　　始终专注汽车行业，使新意互动成为国内最大的汽车行业数字营销解决方案提供商，并拥有互联网广告、互联网公关、受众营销、搜索引擎营销、社会化媒体营销、移动营销、网站建设与维护、客户关系营销、视频营销、电商、舆情监测系统、虚拟影像及体验等十二大业务模块。

　　此外，新意互动还赢得了众多客户的信任及广告营销行业多项专业奖项与荣誉。自2012年起，新意互动连续3年荣膺“中国网络广告公司综合服务排名”第二名，是大数据时代不可或缺的优质“智慧汽车营销价值伙伴”。